保护产品、方便储运、促进销售，这是商品包装的三个关键核心。但是核心的关键点就是促进销售。
今天，为什么商品的包装设计很重要？虽然包装不是驱动营销的一切驱动力，但是包装对于消费者来说一定是对于商品的印象，商品的包装是企业营销战略的核心***，也是产品创新的一个关键。为什么说它是产品的印象？通过调研发现，30%的消费者购买产品确实是基于商品包装的驱动的；60%的消费者愿意尝试新的产品也是因为好看的包装驱动的；快速消费品80%的冲动购买因素也都是在渠道端通过包装获得的。当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就会适得其反。
色彩的调和。
包装色彩设计色彩的调和在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉。主要调和法有：
1、 同类色调和：是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红、大红、深红的配合。
2、 近似色调和：是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。
色彩的色调
色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占优势。包装设计要求在远距离的货架上从瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这就要求整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。
包装设计形象中色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装设计作品宜用红调、橙调等，冷饮包装宜且冷调。
营销思维
包装本身具有激发消费者消费欲望的功能，这也是包装设计者的出发点。虽然有一部分商品包装仅仅是为了保护和存放，但大多数商品包装设计是自我推销的一个重要方面。
商品包装主要由商标、文字、图案和色彩等不同元素组成，其设计原型和灵感来源可谓是“五花八门”，但是梳理之后不难发现，百花齐放下的商品包装设计主要是对历史、人文、地理、流行时尚等方面的综合反映。
