礼品的本质是“由观而 感”，“观”是礼品载体及礼赠行为的表象，“感”通过礼赠过程而产生的结果，如快乐、惊喜、关系等。中国是传统的礼仪之邦， 礼仪文化自古至今都在人们的心目中占据着重要的地位。相应地，在中国，送礼也成为人们日常工作、生活中无法回避的内容。在***法定假日制度的推 定下，礼品行业更是呈现出热火朝天的一面，生日送礼、商务送礼、节庆送礼、促销送礼等应接不暇。此外，由于中国较低的劳动力成本，中国的礼品行业也担负起了为世界生产礼品的任务，据统计，国外主要礼品消费国的礼品有70-80%来自中国。
创意礼品，也就是将创 意融入礼品构思，礼品选择以及礼品送出等整个过程中。使得整个过程更美，更有意义。创意礼品定制创意礼品，一般是指礼品本身***创意性，或者是该礼品很独特，或者是该礼品很具设计感和美感，也或者是该 礼品很搞怪，能给礼品接收方一分意外的惊喜。总之，一件好的创意礼品，不仅能让接 收方接收到一分好的情意。同时也能显示出送出者的独特品味和心意。
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礼品企业的礼品要与品牌能够共同发展，这就要求二者要持续不断地更新进步。礼品的质量与服务要做到越来越细致，品牌形象的发展，需要通过礼品以及礼品企业的相关策略向大众传递。企业的礼品与品牌方向的发展成正比关系，礼品的品质决定着品牌的发展，品牌的影响对礼品起反作用，二者的发展具有同步性。提到品牌便能联想到礼品，提到礼品能够联想到品牌，这便是一个品牌成功的表现。
