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现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的5倍。这条理论似乎很受新媒体人推崇，越来越多的新媒体人，开始将5倍于正文的精力用在了标题上，这不可避免地造成了标题党泛滥，越来越多的人开始厌倦低质量的朋友圈，甚至产生点击阴影。

三、精准：合理呈现关键信息量

我和团队强调很多的就是标题里要有信息量，提炼信息量和表达信息量的能力，是一个内容工作者的核心能力。我们经常有一种感觉，跟一个人聊了一个下午，后回忆发现啥也没记住。这就是没有信息量的一种体现。

具体什么是信息量？

以《腾讯产品总监曹菲：为何我工作十年，内心仍无比恐慌？》这个标题为例，腾讯产品总监、十年、恐慌，都是信息量。反而曹菲这个名字不是信息量。如果换成腾讯创始人马化腾，就不一样了。

关于标题如何提炼信息量，我也有几个建议：

1、非人士，要找到能引起读者兴趣的准确的标签。

比如腾讯产品总监，就是曹菲好的标签。我也跟团队讲过很多次，尽量不要把我的名字放在标题里，因为我完全不，本来用户可能会看的观点，一看是这小子说的，就不看了。

我们不是马云，用户更关心我们说的事情，而不是我们本身。

2、尽量用全名，而不是昵称。

比如我们一般会说杜蕾斯策划人金鹏远（虽然他本人特别讨厌这个称谓），而不是杜蕾斯策划人老金。我们觉得标题里用全名，更显尊重。包括，罗辑思维创始人罗振宇，关键词优化，***网络推广，而不是罗胖。

3、找到矛盾冲突点。

比如，《为什么工作十年内心依然恐慌》；《港囧让我惊艳的不是13天15亿票房，而是30张倒计时海报……》；《为什么很多微信大号不排版》

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我们需要什么样的标题观？

2018/10/23 一博网络推广网站优化百度排名推广公司

现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的5倍。这条理论似乎很受新媒体人推崇，越来越多的新媒体人，开始将5倍于正文的精力用在了标题上，这不可避免地造成了标题党泛滥，越来越多的人开始厌倦低质量的朋友圈，甚至产生点击阴影。

前一段时间，环视互动CKO金鹏远（也就是那个传说中的杜蕾斯策划人），发了一条我并不太赞同的朋友圈，那条朋友圈的内容是：在标题里”辞去年薪百万”的和在标题里”杜蕾斯策划人”的那些标题党一样。

我为什么不赞同？因为角度不同，对待的受众不同，自然方式也就不同。我骨子里也有精英主义，常年看那些社会学、政治学之类的著作，但我也推崇更落地的传播方式，让有价值的信息无阻碍传播，只要我们能够守住一些基本原则。

插坐学院的标题经常被质疑为标题党，这很正常。我只是想说，我们其实有非常明确的标题观。如果你读完这篇文章，再回头看看我们的标题党，也许会明白我们的用心。

一、真实：标题原则

真实是与读者建立稳固关系的前提。

所以，标题的原则就是真实。万不能歪曲事实，万不能通过说谎来骗取流量，这是不可取的。守不住这条底线，就无法与读者建立真正牢固的关系。

插坐学院是做新媒体学习培训的，这导致了我们在内容生产与传播上，似乎先天就带有功利的***，但我个人不以为然。我依然相信学习培训这件事儿，是可以做出品质的。是可以通过更加精细化的运营，以一个具有性价比的价格，为用户解决问题。

所以，我们对标题的预期从来都是可控的，我们从来没有YY过，说一个标题就能改变世界。

现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的5倍。这条理论似乎很受新媒体人推崇，越来越多的新媒体人，开始将5倍于正文的精力用在了标题上，这不可避免地造成了标题党泛滥，越来越多的人开始厌倦低质量的朋友圈，甚至产生点击阴影。

二、不装：绝大多数读者都能看懂

翻译过来就是：说人话，绝大多数读者都能看懂。

早年一纸风行的《南方周末》，追求的就是雅俗共赏的深度新闻。我认为这很难得，也是我心中好内容的高标准——既有品质，又平易近人。

插坐学院出过一些不错的标题。当然更多的标题在***人士眼中，是功利的，甚至是忽悠的，比如《谁谁谁几个月10万＋，他是怎么做到的？》，但我也有比较客观的看法，一并表达一下。

我曾经在微博上跟某机构的***总监撕过逼——关于经典著作要不要被翻拍成电影。这个问题没有标准答案，各有各的出发点。

对方是精英范儿，认为经典著作不要被翻拍电影，这样会让观众很难看到经典作品的全貌，也容易造成片面的理解。这一点我是完全认可的，原著的表达很少能被超越。

但我还是选择思维。不是说，我们就要Low，而是一个经典，与其被束之高阁，不如拿出来抖搂抖搂，让更多人有机会知道这本经典的存在，然后再去追求对经典的深刻理解。

我们做文章也一样，先让用户更容易接受，只有用户接受了，才能有机会进一步理解文章中的要义。中一博的教育水平和国民素质，远远没有我们想象中那么深厚。很多东西，还需要进一步的传播和覆盖，还需要更加通俗。

我也举过另外的例子，拿中国的电影市场来说，目前需要的不是每个电影都很经典，而是让更多的观众，有更多的兴趣走进电影院，进而有机会大量的观看电影，管他好片儿烂片儿，先看上100部，然后再提升品位。

我们做标题也一样，在尊重事实的基础上，一定要追求更佳通俗易懂的表达方式，尽可能降低用户的阅读门槛与点击决策。

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传统营销VS网络营销

2019/02/17 一博网络推广网站优化百度排名推广公司

在这个网络信息爆p炸的时代，网络营销成为了，有效的营销方式之一。相对于传统营销模式，传播更快、成本相对更低、影响力更大、***率更高，能够简单地为公司品牌和产品作出高质量的宣传，让更多的人认识企业和相关产品。

网络营销，顾名思义，即以互联网为媒介，企业或个人则通过这一媒介进行相应的宣传推广。

当一个新成立的企业、公司想要在短期内获得大量关注，在报纸杂志，又或者电视上投放广告不仅成本高，在这个网络化的时代里，这些传统媒体都没有网络媒体传播的速度快。但是网络营销并不简单，不仅要将品牌度传播出去，还要为品牌搏得好的口碑。网络营销也并不仅仅只是在微博或者微信上搞一个大新闻这么简单，要做到人在哪里，传播就在哪里。网络营销的方式非常多，除去社交软件类的网络营销外，还有及时优化搜索引擎、bbs、相关的知识问答等都是优y秀的网络营销手段，并且现在的***平台火爆，网络营销也需要利用好***平台。

同时，在信息快速传播的现在，脑子每天都会涌入大量的信息，XX明星、X地出现打人暴p力事件、大热的YSL星辰口红， XX电影好看等等一系列的新闻，而网络营销要做到的则是，让某个新闻、某个事件、某个创意印在大家脑中，让背后的品牌为大家所熟悉、了解，从而达到将品牌文化传播出去的目的。

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