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还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃？还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱？为了解决你们的困惑，DT君推出“NEXT50”系列研究，以客观严谨的态度，结合各大电商平台海量用户评价数据，对消费升级浪潮中新崛起的50个热门品类进行量化评价，带领大家“科学”升级。
近几年，市面上琳琅满目的洗衣产品层出不穷，洗衣凝珠又是其中极有代表性的升级产品之一。但升级了产品就真能优雅洗衣？本期NEXT50走近科学篇，这就带你来揭秘洗衣凝珠。
▍DT君说
俗话说，人靠衣装马靠鞍。然而对于不会洗衣的小白，有了衣装也于事无补，懂得如何长久呵护才是一大难。
真丝、羊毛这些金贵的面料自不必说，连人手必备、的白色T恤经过几次洗涤，面料和版型都会以不可逆转之势迅速走样，难以上身。
DT君的设计师同事就一口气买了30件白色T恤，让白T也能够做到每天都是的形状，以应对自己高标准、严要求的审美形象。为了更好呵护衣物，紧跟消费升级的精致猪猪女孩们，如今都开始关注起了各路细分洗衣产品。贴身衣物、羊毛丝绸等不同面料衣物，都需要备上一瓶***洗衣液。而针对柔顺、留香、护色增艳多种护衣需求，市面上也有专门的柔顺剂、衣物香氛剂、彩漂剂。
说到***能力，洗衣凝珠在洁净升级、护色护衣以及其他升级效能上的表现是我们的主要评价依据。品牌们的洗衣凝珠基本都点到了两个以上的升级效能，整体***效用表现较高。其中，奥妙尽量做到了大而全，洁净、柔顺和除异味均有涉及。妈妈壹选则打造了自己低泡易漂洗的优势特色。
在健康方面，我们主要关注的是各家洗衣凝珠的效果。除了汰渍，其他四个品牌均打出了自己的优势。碧浪采用日本抑菌技术，宝洁bold称自家凝珠成分具有双倍杀菌效果，奥妙的进口天然酵素致力于除螨，妈妈壹选也在洗衣凝珠中添加了抑菌成分。
至于审美，洗衣凝珠们的外表都颇受好评。对于传统的洗衣液、洗衣粉，几乎没有人care颜值这回事儿。然而对于洗衣凝珠，“Q萌可爱”成为了它们的颜值特色。
因为洗衣凝珠“秀色可餐”的颜值，宝洁也曾经因为洗衣凝珠长得太像糖果易被儿童误食而收到不少投诉。今年年初，作（智）死（障）的美国青少年们甚至曾在社交网络上发起了吃掉洗衣凝珠的视频挑战风潮。
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凝珠 × 电商CP
日用品作为快消品的主要品类，目前仍非常依赖传统的现代渠道（超市和大卖场）。在厂商推出新品时，也多考虑在同一渠道利用老品带新品。洗衣凝珠则突破了这一做法，数据显示，以洗衣剂品类为基础，凝珠在线上的销量远远高于整体品类和其他产品。线下在售洗衣凝珠的卖场并不多见，渠道差异不仅节省了实体店铺货的投入，也有效做到线上线下产品区隔，减少互噬。
此外，2019年双11期间，洗衣凝珠在几个当红主播的***间卖得红红火火，配合社交媒体上“小资，有生活情调”的KOL宣传，业绩非常可观。
下一步，出圈
若洗液凝珠要走出“高收入”或“网购爱好者”的圈子，做到让更多人想用并用得上，还有什么能做的？
人群上，“感”，“注重体验”等正成为时下许多年轻人注重的话题，他们会在自己能力范围能尽可能获得好的体验。可以放大凝珠“方便使用，香氛”的优点，进一步扩大凝珠的消费者触及。
