控制需求
a. 预算比例分配
上述我们提到了用户购买阶段，它成一个倒三角的形状，越往下流量质量越高。
所以，可适当增加对第二和第三阶段的预算比例分配，从而提升流量的质量，提高转化率。
b. 控制需求
竞价的核心是控制流量，而流量代表了不同人群的需求，可以说控制流量就是控制需求。
因此，可通过优化创意去控制流量点击。
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调整方案：
对于这些词，可以新建一个计划在细分到多个单元里，进行统一优化，创意深度撰写优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词的表现情况。账户消费突增或突降。
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一象限：消费高，转化高在均价合理的情况下，这是非常好的一类关键词，说明展现量高，容易被点击，转化率也较高。
这类词需要***关注，应该着重关注它的排名，如果均价没有过高，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。同时，我们可以在这些转化高的词的基础上，多去拓展一些相关的词，增加转化量。
第二象限：消费低，转化高消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够精准。
这类词也是应该花时间去关注的词，如果消费低是因为展现太少，则给予这些词更多的资源延长推广时间、增加预算等。如果排名在1~2名之间，则可以去看看广告是不是不够有创意。
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