三、为什么同素材新平台投放CTR比旧平台高出很多？新平台0.26%，旧平台CTR2.09%
0.26的点击率客户是否同时投放了多个资源位置，新后台显示的点击率默认情况下是所有位置投放的点击率
四、为什么广告实际CTR能达到5%以上，出价也不低，但投放量很小？
面向定向的整体人群来看，预估点击率很低，所以很多用户都没有展现，所以量小；而之所以实际点击率高，是因为系统实际给到的人群都是预估点击率应该不错的人群，所以才有实际投放点击率高这个结果。
国内的移动广告投放渠道千千万，主流的广告平台不多也不算少，今日头条与其它平台区别在于——个性化推荐和智能分发。信息流广告信息流广告和新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，你的slogan或活动信息就会自然地融入其中，被用户接受。可以简单理解为，今日头条上投放的广告，是通过“机器人代码”过滤再分发出去的，因此了解“机器人”在分发过程中遵循的规则，无疑能够加大广告主对投放的把握。
在今日头条的AD系统新建一条广告计划后，计划会经过预分配***、预估CTR、广告排序、频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。本文主要分享在这四个步骤中影响投放的主要算法逻辑。
预估CTR
头条的广告系统主要通过两个方面预估广告计划的CTR，账户历史表现（花的钱、历史计划的整体表现）以及行业广告的投放数据。重视度跟那些要素有关：从字面上的意思来看，凡是参加互动的行为都是影响重视度的要素，这些要素首要包含：谈论、保藏、转发、点赞、重视等。这里面行业数据单个广告主无法控制，因此核心就在于前者，其中投放的持续性重要于每日消费，近一周的账户计划表现重要于近一月表现。
预估CTR具体过程为：根据大图or小图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上消费作为加权，将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。
其中，由于系统会担心预估的CTR不准确时导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的***，所以在头条新建的每一条计划，都要有一个时间缓冲，才会开始起量。
[今日头条]制作广告时，如何写好广告文案
[ 今日头条 ]制作广告时，如何写好广告文案详细内容
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构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，同学们不用担心。[8-9]添加短视频2016年9月20日上午消息，今日头条宣布***10亿元用以补贴短视频创作，正式加入短视频领域竞争。今天艺格为大家介绍详细技巧，如果大家将这些模式方法等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象“中的孤岛”，一样突出，令人瞩目。
１、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。
２、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下１０元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。去年就在微信公众号分享过头条号过新手的教程，用文章和视频都可以做到3-7转正。
３、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big Idea）。这个核心创意一是
很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。
例如，我们为“红常青”这一美容所确定的大创意是“红常青，为女人除不
平”，“不平”指脸上的“、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。
创造未来：乐高创意广告欣赏
４、广告重要的是标题，标题写得好，广告胜利了７０％－９０％，标题的创意请把握三个基本点：
（１）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部开进了厨房》这是我们为***’９７新款燃器炉“一族”创意的广告，将“”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
（２）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战“痘”的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告――一致全家福到了！》等等广告都比较符合新奇性的特点。建议广告主一个账户同一时期只推广一个游戏产品（不同人群定向的产品除外）。
（３）新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《少见披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以面停“火”了》等广告都引起消费者的强烈反响。