产品的目标竞品有哪些或者对标产品有哪些，这些对于包装设计也很关键。目标竞品就是在同一个区域，同一个市场，同一个货架，跟你卖同样价格的东西，这些叫目标竞品。
它也许具备美学参考，但不存在特别大的商业参考价值，因为它的目标人群不一样，市场不一样，销售环境不一样，销售对象也不一样。所以它并不是你的竞品，只能叫对标产品。
包装设计原则首先必须要由消费者购买行为驱动，解决与消费者的沟通问题。
包装设计必须要向消费者传达有效的品牌信息和产品信息，它要做到这样几点：1. 清晰、简洁、直观的；2. 帮消费者优先考虑；3. 包装上的信息沟通三点优先原则。
包装设计在沟通端一定要跟品牌相互连接，包装设计跟品牌传达一定要保持一致。
同时，在包装信息沟通点上必须要清晰明确。包装上面到底需要出现什么样的信息，一层、两层、三层必须要清晰，哪个放大，哪个缩小。包装上没有50%对50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一层信息排列必须要清晰。除此之外，在包装设计工作时，还要有对产品线未来延展规划的整体思考。包装设计首先是团队合作的结晶今天的包装设计,更讲究市场策略从其本身来说，这是项高智力的综合工作。如何从整体沟通***出发，能够更好规划未来产品的品类延展在沟通端也非常的重要。
包装年轻化要有话题：包装年轻化不仅仅是放上卡通插画就是产品年轻化了。包装的年轻化一定是视觉核心要素年轻化，比如台湾张君雅小已经成产品包装的核心要素，张君雅的卡通形象的年轻化就是典型的潮流趋势。
包装年轻化要有共鸣和痛点：随着移动媒体的发展，分享成为的推广传播手段，而具有趣点或者分享点的包装自带传播性的资源。
比如网奶、比如百草味——产品图片场景化。 包装年轻化要有识别符号：包装如果没有记忆点与路人甲有什么区别。
包装记忆点打造的几个关键点：产品名称的设计，产品名称与产品诉求呼应，比如单身狗的***薯片；要有视觉记忆符号，比如细分的小茗同学；要有经典的记忆色彩，比如统一的茶π。统一果重奏的“音乐符号”。
图形设计
图形设计往往并不是包装设计上的必备之物，比如淘宝上有一家店的设计就只是简单的色彩、标志，无任何图形点缀，因为所卖的产品是茶，反而看起来格外的稳重大气有韵味。所以这种大胆的设计可不是适用于所有的包装哦，如何运用图案，还是需要根据商品特性以及品牌行为来设计。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的,因此包装设计在信息传达上必须是直接的，是,直观的，它应具备清晰明了的特征,使顾客对产品用途一目了然。
一般来说，图形可通过绘画、摄影灯手法来表现。我们看到的一些卡通类或水墨、油画类图形则是通过绘画来表现的，而代言人物、风景照片等则是通过摄影来表现的。两者相较，风格不同，前者可活泼、可复古，而后者，则多用于明星代言产品，较写实。
