1、用户体验增加
用户访问一个网站应该能够清楚地知道自己在哪里，要去哪里，通过点击链接就可以找到自己想要的信息。实现这个目标有赖于良好的导航栏，适时出现的内部链接，准确的锚文字都是用户正确点击的关键。从根本上说，用户体验好的网站也是搜索引擎非常喜欢的网站，用户在网站上的行为方式也会被计算到排名分值当中。
2、收录增加
网站页面的收录在很大程度上都要依靠良好的网站结构。理论上，清晰的网站结构很容易说清楚，只要策划好分类或频道，然后在分类下加入产品页面，整个网站自然形成树形结构。在实际操作中，大中型网站往往会形成一个异常复杂的链接结构，怎样使搜索引擎蜘蛛能顺利爬行到所有内部页面是一个很大的挑战。
3、权重分配
除了外部链接能给内部页面带来权重外，网站本身的结构及链接关系是内部页面权重分配的重要因素。哪些页面具备比较高的排名能力，取决于页面的权重。SEO人员一定要有意识地规划好网站所有页面的重要程度，既使所有页面都有基本权重，又通过链接结构把权重更多导向重要页面。
4、锚文本
锚文字是排名算法很重要的一部分。网站内部链接锚文字是站长自己能控制的，所以是主要的增强关键词相关性的方法之一。在这方面维基百科是SEO人员应该学习的典范，其内部链接及铺文字使用达到了非常高的水平。
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