广告片，是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为现代化也引人注目的广告形式。广告片发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。
制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、***、服装……等有关公司广告片拍摄的所有细节部分进行准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的较佳方式。
在广告表现上要恰到好处，掌握好分寸，才能真正的表现到位，能够巧妙的把影视广告表现的淋漓尽致才是广告片拍摄制作的真正目的。
产品广告宣传片不能单纯追求介绍产品，这样就与写在纸上的广告相去不多。优化广告宣传片的手法有很多种，比较常见的就是可以通过故事性、艺术性很强的短片形式加以实现。采用简短的、感人的小故事片、唯美的、抽象的艺术片来展现一个产品，其渗透力更强，产品的宣传效应更好。
广告片是视听兼备，声画统一的广告形式，他可以迅速到达电波覆盖的任何区域，尤其是能够直接，迅速让亿万家庭观众看到。广告片与宣传片不同，广告片对于创意文案，广告时长，广告拍摄， 广告片制作效果要求更高。广告片的常规时长一般有：60秒，30秒，15秒甚至5秒，因此，广告片必须在很短的时间占领消费者的心智，引起消费者的注意。
