随着零售行业的竞争加剧，传统零售模式受到巨大冲击，以线上线下物流相融合的超市电商小程序新零售模式应运而生，为生鲜农产品电商发展提供了坚实基础。
尽管超市电商小程序模式下生鲜农产品电商竞争优势明显，但其在冷链、产品质量标准及消费者购物体验等环节仍然存在问题。在对生鲜农产品电商发展现状、竞争优势及存在问题进行分析的基础上，提出了优化冷链物流配送体系、加强生鲜农产品质量标准化建设、提高用户场景化消费体验等优化策略。
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社区超市经营的利润在逐渐的被各个势力给蚕食。针对目前社区超市利润逐渐下降，趁近又对超市电商小程序的一些聊了解进行了简单的整理。社区超市目前存在的主要问题就是竞争压力大，可以分为以下几点：
1、社区超市密度大。同一个小区楼下可以出现几家到十几家，这些超市各有不同但是都万变不离宗。2、超市没有留住用户的能力。社区超市不能像大型超市一样开展会员系统或者促销活动，导致大部分小区用户都可以随意的到各家超市购物3、电商时代的普及导致社区超市的利润变低。现在的淘宝，京东以及生活中用到的生鲜app慢慢的引导用户，导致社区超市利润变低。4、社区超市受店铺面积大小限制导致店铺售卖的东西没有大型市场的齐全。之前的调查发现基本的社区超市大概在50平米左右，这样超市售卖的东西比较单一，出现大部分时间店铺生意都很冷淡。5、周边菜市场和商场的竞争。很多社区超市的经营者都认为菜市场和商场对用户已经形成了根深蒂固的影响，其实不然，如果有一个东西能够满足日常所需谁还会去菜市场和商场呢？
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随着消费者对产品品质的要求越来越高，传统的生鲜农产品电商模式已经不能满足消费者的需求。超市电商小程序进军生鲜电商市场，不断加大对供应链、冷链物流及配送环节的投入力度，有效推进了生鲜电商的快速发展。
在新零售模式下，生鲜农产品电商通过运用自身渠道，凭借技术及大数据等方面的优势，有效解决了传统生鲜农产品的商品覆盖半径及品种难题，进一步满足了消费者的品质差异化诉求。
生鲜农产品的消费渠道由原来单一的线上或线下购买，升级转型为线上线下相融合的“超市 餐饮”新零售模式及购物体验。在该模式下，消费者购买生鲜农产品的过程具体表现为以下两种方式：一种是消费者产生生鲜购买的需求———在新零售商家专门的APP上下单并完成***环节———商家委派物流人员通过自营物流或第三方物流配送货物；二是消费者根据自己的购买意愿自行在线下实体店选购商品———在店内交由***人员进行处理及烹饪，从而获得购物体验。
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