出价
关键词出价即你愿意为该关键词所***的高价格，在无溢价的情况下，实际点击价格会等于或低于出价。
单元与关键词都可以出价，如果两者都设置，则以关键词价格为准
匹配模式
目前匹配模式有三大类：广泛匹配、短语匹配、精匹配，其中短语匹配又分为三类：核心包含、同义包含、精包含
匹配方式流量由大到小排列是：广泛gt;短语-核心gt;短语-同义gt;短语-精gt;精
百度/360/搜狗/神马竞价培训
培训优势：
1V1竞价培训服务
理论 实战
外地学员包住宿
学完之后可***上手操作
附赠：PS基础教学，execl基础运用教学
广告预算
为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大，必须做好广告的预算。制定账户推广策略了解产品、人群和需求后，我会根据这些信息作为推广方向，去制定推广策略。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的展现。 例如，提高***词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以减小预算，增量预算也为***计划而开启。这样产生的效果就是：预算不足的情况下，***词的推广得到很好的保障，减小因预算限制而带来的损失。
时间限制
就是说投放的时间没有合理的分配利用，在不合适的时间虽然流量很大，但是时间的已经此时已经暂停了， 这样也会大大导致展现机会减少终影响转化少的原因。
建议时间设置可以宽泛一些，注意整个账户的某些几乎单元的时间的设定即可。
地域限制
投放的广告没有在有潜在客户的地域进行推广投放，广告没有得到很好的展现与转化，这样也会导致转化量很少。
匹配控制
匹配模式设置一些企业设置过死，展现机会很少，有的几乎没有展现的机会，匹配设置建议先测试一下广泛匹配跑跑流量提高点击量再增加转化量。
误区一：关键字数量越多越好
很多人都认为，投放的关键词越多，效果就一定好。事实上并非如此，百度推广中也同样要遵循2/8原则。另外，不同类型词，建议写对应的创意，比如关心价格的搜索者，突出价格上面的优势。也就是说，一个账户中80%的消费由20%关键词构成，我们要做的就是在预算范围内把这20%做好，然后再在此基础上进行延伸。那如何做好这20%的关键字？有三条路可以走：其一，我们可以借助百度的关键字工具进行拓词；其二，是利用百度搜索结果中的搜索联想；其三就是利用好账户后台的搜索字词报告。从这些维度上我们都能获取到用户的真实搜索需求，方便对症下药。
