上海、北京、广州等大中城市以及沿海发达城市是中国生活用纸卫生纸消费为主要的市场。据统计，上述地区的生活用纸卫生纸消费占***消费总量的60%以上。上海早在2003年人均生活用纸卫生纸消费量就达到了8公斤，已接近世界发达***的消费水平。而中西部地区的生活用纸卫生纸消费量仍然非常低，部分省市的人均生活用纸卫生纸年消费量还不足1公斤，与亚非其他贫穷***的消费水平相当。同时，城乡消费差异也较大，虽然中国城镇人口少于农村人口，但是城镇人口生活用纸卫生纸消费量占***总消费量的70%以上，中生活用纸卫生纸的消费主要集中在城市。
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近几年，纸巾类生活用纸卫生纸的消费量飞快增长。厕用卫生纸所占比重不断下降，但仍然占66%以上的比例，纸巾大约占30%，***从事卫生纸机厂家，其中餐巾纸约占8.50%，面巾纸约占8.80%，手帕纸约占12.70%。据统计，***从事卫生纸机销售，发达***的生活用纸卫生纸中，厕用卫生纸消费量仅占总量的56%，其他纸巾类生活用纸卫生纸的消费量占44%，两者所占比例相差不大。
生活用纸卫生纸市场的发展与***GDP的增长、人口的增长、人民生活质量的提高等因素密切相关。随着社会经济发展，生活用纸卫生纸的消费需求呈现多元化并向中产品过渡;随着国内零售业态的多元化，超市、大卖场已经成为零售业态的主流，终端市场对于生活用纸卫生纸企业的重要性越来越明显;提高产品质量，降低成本，发展现代化的生活用纸卫生纸规模生产是大势所趋。
生活用纸卫生纸指的是为照顾个人居家、外出等所使用的各类卫生擦拭用纸和卫生用品，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、厨房纸巾、妇女卫生巾、***纸尿裤等。
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经过十多年的快速发展，当前，中国经济增速放缓，但是国内过多的资金投入和增加的***趋势使得中国生活用纸卫生纸行业持续成长与阶段性产能过剩的矛盾并存，加之产品同质化现象严重，促使行业内扩大促销规模，出现降价情况，竞争更加激烈，中国生活用纸卫生纸行业已由高速增长走向平稳增长，再加上原材料价格上涨及劳动力成本快速上升，给生活用纸卫生纸行业带来了巨大的压力。此外，纸业是木材消耗量产业，在绿色环保的前提下，原料紧缺问题是目前中国生活用纸卫生纸行业面临的挑战。
国内的生活用纸卫生纸主要生产企业有恒安国际、维达纸业、中顺纸业、维尔福集团等，国际上生产生活用纸卫生纸的公司如金佰利、强生、花王等也都在中国建有生产基地。另外，近两年国内一些的大公司也纷纷加入到生活用纸卫生纸的生产行列中，且***新建的生产设备多为目前国际为***的装备，幅度宽、车速快、产量大，卫生纸机，促进了国内生产量的提高，而另一方面也带来了市场格局变化和竞争的加剧。
2018年小型生活用纸复卷企业出现大面积淘汰，仅山东省就淘汰1/3的企业，2019年小型复卷企业淘汰数量或将高达1/2。大型生活复卷企业为了求生存，需要进一步加大品牌宣传力度，加大厨房用纸、酒店用纸、擦手纸等差异化销售力度，同时需要拓展网络销售等新的销售途径。
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由于近几年我国生活用纸产能集中释放，目前生活用纸原纸销售价格已降至历史***，由2014年年初的每吨7000元降至目前的每吨6500元左右，已逼近生产成本线。无论是生活原纸生产企业还是复卷加工企业，已告别过去单纯产能粗放式扩张时代，进入精细化优胜劣汰时代，企业只有在提高质量、降低生产成本和提高品牌认知度等方面下足功夫，才能获得生存和发展，闯出自己的新天地。
提高产品质量，降低成本，发展现代化的生活用纸规模生产企业是大势所趋。
我国生活用纸不断向绿色方向发展。由于行业产能扩张节奏过快，低端卷纸领域产能过剩明显，再加上价格的快速回落，多数企业尤其是中小企业已处在微利和亏损状态。能够在节能降耗、降低生产成本方面作出努力的企业，才能在激烈的市场竞争中获得生存和发展。
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