近我发现明星***模式里，聚划算倒是做了许多有趣的动作。聚划算近一改过去的流量打法，开始了平台***内容化，并且自身承担了MCN的责任。今天我就从这三个角度，分享我近期的观察：
1、侧重流量玩法的平台正在转向***内容化
2、明星***下半场，是平台MCN化
3、内容 电商 ***，品效合一的新赛点
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侧重流量玩法的平台，为什么会纷纷转向***内容化？
就像我之前在峰会说到的，内容红利在今年会全方面被打开。今年各大平台的主攻方向其实都是内容，因为内容是用户的抓手。
本质上无论是电商平台还是短视频平台，都在瓜分过去电视机的时长份额，并形成商业闭环。以淘宝、抖音、快手、B站为首的几大平台，都已经发起了攻势，淘宝***侧重于扶持中腰部主播崛起；抖音、快手争抢头部博主，各家都在培养并绑定自身平台的内容创作者。
而明星其实是真正意义上，自带强流量的内容创作者，而***又是当下电商环境中的流量放大器，相当于就是把电视搬到了手机上。
那么从流量玩法，到***内容化，对平台而言核心竞争力体现在什么地方呢？
例如在的***间，就是妈妈或者居家人士爱泡在其中的节目。这是因为，根据在某次大促期间的***数据显示，带货的产品大多是跟“家庭”、“家居”相关的，并且百元以下的商品是的基本盘，占到商品数量的40%以上，以食品饮料、日用百货为主。
***数据，数据来源 | 腾鱼
而来到肖央***间的消费者，更像是一群喜剧爱好者的汇聚地。在肖央“划算肖肖乐”***中，聚划算团队为其打造设置了多个游戏类体验感场景，以及各类充满游戏体感的互动***和环节，进一步强化***间观众对“谐趣”的感官沉浸式体验。
肖央在***间说段子
对于有着亲民人设的闫学晶的***间，那就是一个大型老乡见面会。聚划算为其打造的是专属***综艺《我的妈呀》，以吉林好货专场为例，闫学晶带货吉林当地特色农产品的同时，在***间费唱起吉林当地歌曲，***带货间隙，还会带来个人表演，就像个吉林当地的小剧场。
3、联动机制，明星之间相互关联制衡
这一点，也是聚划算在明星***这件事上，与其他平台相比不同。在模式创新的基础上，还有平台和明星之间相互的制衡。
99大促期间，聚划算开启了一个「1 3」超级跨屏新***模式。「1 3」 的意思就是，在聚划算99划算夜的晚会现场有“1个主舞台 3大明星主播***间（、景甜、李好）”四个***空间同时存在的置景。参与晚会的明星们需要快速穿梭于主舞台、互动区和***间之间。在多屏***中，融汇贯穿晚会表演内容和电商直带货。
本来是以***买好货的***，硬生生变成了考验明星粉丝消费能力的个人秀。
当然，在做***的明星中也不乏佼佼者，就如上文中提到的、陈赫等人，但能挑大梁的依然是绝少数人。即便这些明星都自带流量，粉丝也无法承受住一次又一次地薅羊毛，更何况更多的围观者只是吃瓜路人而并非真正精准的消费者。
于是在首秀过后，往往形成了首秀火热后劲不足的情形，比如陈赫虽然坐拥6500万粉丝，常年常年“霸榜”抖音热门明星榜单，但他的带货成绩并没有比得过拥有个人品牌的张庭。
另外，在***首秀的热情过后，长期***的明星们其观看人数基本呈现下降趋势。
的是，明星为重要的本职工作依然是演戏、唱歌，他们无法适应主播的工作内容和节奏，无真正的主播一样将所有的精力全部投入，也就无法完全熟悉业务和相关产品信息，这才是导致翻车的真正原因。
尽管***在一定程度上能够帮平台吸引流量，给明星带来***量，这里不需要明星耗时几个月甚至更长时间去打磨一个角色，不需要耗费心血去打造经典作品，明星与观众的关系被定义为批发商和消费者，在这个逻辑之下，看起来没有输家。
