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户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
由于早期所使用的胶质多为阿拉伯树胶和糊精胶，因此对于湿度和温度的要求都非常苛刻。20世纪40年始陆续使用化学合成胶。后来，又出现了不干胶；热敏胶等。为了使背胶具有某种特殊功能，人们在背胶中加入颜色、香料等，或在背胶上压制花纹、网纹等，使背胶这片天地也变得多姿多彩。
关于底子，多奈尔讲：底子涂于纺织品或木板等材料上，使其表面更紧密，更不宜吸收，更明亮，以便画家更好地实现其目的，并使其作品具有耐久性。表明西方油画经过近五百年的实践验证，紧密厚实的，均匀的，无结点和孔隙的亚麻织品是作为油画布的。勃克林（瑞士浪漫主义画家）说过，没有对材料的基本理解，我们就是材料的奴隶。多奈尔说：对画家来说，的不是材料的化学成分，而是它们的应用性能。
