沃顿商学院的做过一个有关“广告”的实验,实验想探讨如何让人们多吃果蔬食品。像你知道的大部分实验一样,商场宣传片制作,他们把受试人分成两组,让他们看不同的广告语:
1,健康生活,每天五种果蔬;
2,成都宣传片制作,在餐厅盘子里,每天都放五种果蔬。
这两条广告语哪条更好?
但如果我们换个问法:这两条广告语哪条更有效?
结果会颠覆大多数人的认知:
只读了“健康生活,每天五种果蔬”的受试人并没有改变饮食行为。
只读了“在餐厅的盘子里,每天都放五种果蔬”的受试人,每天摄入果蔬量提高了25%!
更有意思的是,大部分人都说第二条广告语“太土”,并说这条“土了吧唧”的广告会影响自己的行为,但它们很快就遭遇了大型“真香”现场。
这个实验给所有广告人一个很大的警示:我们认为的好创意,常常是无效的。
说道效果广告与品牌广告,我们会先后探讨几个问题:
1.品牌广告和效果广告区别是什么?
2.为什么会有效果广告这种产物?
3.效果广告思维到底是一种什么样的思维?
4.效果广告思维如何应用到品牌广告上?
1.品牌广告VS效果广告
品牌广告:广告投入是为了消费者心智,让消费者有需求时,可以时间想到你;
效果广告:广告追求是即刻的用户转化,让所见即所购。
效果广告思维在品牌广告上的应用
后,我们谈谈效果广告思维,对我们做品牌有什么实际的帮助。我觉得,品牌广告至少有三个场景是可以用效果广告思维去优化的。
鼎天传媒075527933888小编认为鼎天传媒做的广告给人的视觉冲击力更强,广告信息更容易被吸收。如果您需要,推荐你到鼎天传媒定制,可以根据客户实际需求而定,需求不同具体价格不同,鼎天传媒13年***各种企业宣传片制作公司以及投放广告。
四、近新开了一个360信息流账户,有固定素材,但我不知道开启账户后需要优化哪里?
一般情况下,账户出问题,而这两块可以从:智能出价、定向维度、创意维度、着陆页维度四个维度进行优化。
五、有点击套电很多,但是基本都是假,只能想办法去控制。目前,市场上控制假量的方法基本就以下几种:
1. 转化通道添加验证码,或者增加多个必填项
2. 创意不要广告化,用硬广吸引有需求的人群
3. 不投放媒体联盟版位
4. 定向方面使用精准定向(意图词、行为词、兴趣词)
5. 什么情况选择换渠道
六、今日头条的定向包人群,成本达标但跑不出量,地产宣传片制作,立刻放开定向有用吗?还是说等学习期结束再放开定向?
今日头条的量级跟出价、定向方位、创意点击率、页面转化率都有关系,定向包人群如果预估量很大,但还是跑不出去量,考虑出价、创意、页面问题。
如果2天内,提价2次,依然不起量,建议选择新建换创意。
七、信息流账户计划更改之后就会变得很差,(预算,出价,地域)这种情况是不是就可以把这条计划舍弃掉了?
是的。因为你更改计划,差不多就相当于把系统之前给你设定好的模型给打乱了,系统需要重新给你匹配。
所以,倒不如直接新建计划。
八、销售都说有效率太低,是不是以后可以舍弃这个渠道了
别人能跑出有效流量,而你跑不出来?
先确定一个问题:行业是否相同?
若行业相同,那你就需要考虑页面和创意的问题。
行业不同,可以参考第五问的答案。先采用手段尽量去控制,如果依旧都是无效流量,只能考虑换渠道。
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