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如何做好电影IP联名营销？
电影IP联合营销是有明显的好处，但是要做好还是不容易的。比如上述的肯德基，和蜘蛛侠电影的联名就不太流畅。在笔者看来，做电影IP营销，要把握下面几个要点。
首先，要选择热门的好电影。
只有热门的电影，才代表着巨大的流量。品牌与其联名，才能达到广泛***的效果。反之，如果是相对冷门的电影，受众就会特别窄，即便电影本身质量好，也只是在艺术层面的成就，不能转化为商业价值。
热门之外，还要强调是好电影。
国内的观众人群，如今审美水平越来越高，无脑的偶像剧渐渐失宠，的电视剧和电影得到追捧。
因此，品牌的联名对象一定要是好电影，观众的接受度才会高，进而对品牌产生更多好感。如果电影内容平庸，那么即使是的IP，也可能不适合成为品牌联名的对象。
然后，选择IP系列电影。
IP系列电影和普通电影的区别，在于前者的观众黏性更大，寄托了更多的情感在电影里，而且电影有延续性，可以一部一部推出。比如漫威宇宙，就是IP电影中的佼佼者。
对于品牌来讲，联合IP系列电影做营销，一方面能够获得更为广泛的粉丝流量，另一方面，粉丝的忠诚度也更高，可以更多地转化为销售。
比如美国牛的电影大IP《星球***》，至今已经给迪士尼带来约46亿美元的跨界周边产品收入，诠释了电影IP跨界合作营销的巨大商业价值。
在对于影片十分关键的宣发环节上，多家公司的参与实际可以整合各家资源，利用每家公司的强项，将一部电影成功推向市场：例如具备一定的发行资源，亦或者是有丰富的营销经验，在上给予影片***层面的支持与建议，这对上映后的票房收入其实非常关键，有巨大***量的影片可积累观众眼缘，即所谓的“刷存在感”。这使得观众在选择观看影片之际，能够参考平日宣传程度，从数量繁多的影片中一下子挑出大热的影片。
《被光抓走的人》凭借路演造势
实际上，使用流量影片参演到影片中也是同样的道理，粉丝效应背后的人物话题度与关注度都增强了观众选择该影片的可能性。
在***对于电影产业的大力扶持政策优待下，全民参与电影行业的趋向性也愈发明显。成为一部电影的联合出品方，对于想以较低风险参与电影行业的企业来说，不妨是一个好选择。
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近年来国内动漫市场出现了越来越多制作精良、中国文化色彩浓厚的作品。从《大圣归来》到《大》，《大鱼海棠》再到《白蛇缘起》，中国国漫从低潮期迎来了爆发期。如今，以国漫为代表的二次元文化正在破圈，逐渐进入大众视野。而随着国漫产业的崛起，其背后的营销价值也逐渐凸显。
去年一部《哪吒》国漫电影的突然大爆，让无数联名品牌赚的盆满钵满。如今，诸多品牌看中了国漫的营销价值，于是，纷纷选择跨界和国漫合作，打造了一个又一个的“营销神话”！
国漫角色不输流量代言诸多品牌纷纷求合作
随着90后和Z时代的崛起，二次元文化正在突破圈层限制，跻身主流。据艾瑞数据显示，2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，在线动漫用户规模也达到2亿多。可以看得出如今的“国漫”市场正在走向康庄之道。与此同时，国漫IP的商业价值也在被不断发掘。
网易严选×葫芦兄弟
近日，一向“不按常理出牌”的网易严选，宣布与上海美术电影制片厂旗下的经典国漫《葫芦兄弟》跨界，联合推出了一个系列的彩妆产品，其中包含眼影、散粉、口红、面膜以及香水等。好玩的是，网易严选并没有简单的跨界联名，而是根据葫芦娃们不同的技能分别产出功能的产品，比如镇妖娃对应的是控油散粉、水娃对应的则是保湿面膜、火娃对应的就是国风烈焰唇膏等，让每一件***产品上都承载着无数消费者满满的儿时记忆。
“无数”品牌联名国漫意欲何为？
国漫IP究竟有何魔力，能够吸引这么多品牌的青睐，换句话说，品牌跨界联名国漫究竟有何优势？
1、联名国漫能够让品牌保持年轻活力。
对于品牌来说，90、00后等年轻一代逐渐成为了主流的消费群体，而二次元群体中年轻人的占比基数相对于其他群体来说非常庞大。想要和年轻人对话，没有一个“有趣年轻”的品牌形象完全不行，所以诸多品牌希望能够借助国漫IP营销来打造一个年轻的品牌形象，和年轻人玩在一起，为品牌注入活力，抓住主流消费者。
2、消除消费者对品牌的抵触感。
品牌在建立之初，就需要与消费者打好关系，毕竟想要获得消费者的信任和衷心，才能获得长久的流量。而想要拉近品牌和消费者之间的距离，联名国漫不失为一种好办法。品牌可以借助大众对联名国漫的熟悉感，消除人们对产品的“无意识的抵触”心理，为产品的市场拓展打开通道从而减少沟通成本。
3、通力合作，达到双赢的效果。
其实不管是哪一种方式的联名，品牌双方都是想通过双方的粉丝基础，通过圈层作用突破次元壁，渗透到目标人群，终达到1 1gt;2的效果。例如上文中OPPO联名《大闹天宫》，OPPO可以获取到《大闹天宫》的情怀粉丝，而国漫《大闹天宫》则可以通过与OPPO的联名扩大该动漫的度，以此吸引更多的品牌联名，为自身赚取流量。
