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奶制品与酒水品牌，两种口味截然不同的饮品，却因一部电影发生了某种关联。这部电影便是2020年春节档即将上映的动画电影《姜子牙》。
同样的境况，也发生在同档期其他影片身上。目前，《紧急救援》已与科大讯飞、58同城、春秋旅游等影片展开异业合作。《中国女排》则与高露洁牙膏、得意抽油烟机等品牌展开合作。
众所周知，作为巩固存量市场，拓展增量市场的一种常态化营销手段，异业合作已成春节档影片宣发标配。虽然异业营销常有，但出圈者却是甚少，为何会出现这种情况呢？
春节档异业营销***开启
姜太公***，愿者上钩。
无论《封神演义》，还是正史记载中，姜子牙都是一位颇有地位的军事家、政治家。在自我营销方面，姜子牙可谓是那个时代的翘楚。千年之前，渭水河畔的悬空垂钓，让其走进君王的视野。
“这都连着几天不吃不喝了，姜子牙可真是厉害。”隔着被热气模糊的玻璃，哪吒望着江边姜子牙的背影感叹道。“这走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也发出了由衷的感叹。千年之后，姜子牙雪夜独钓的背影通过联动广告的形式情景再现。
《姜子牙》票房终于突破15亿，这比预想中来的艰难。
早在上映第四天，《姜子牙》累计票房就已经高达10.36亿，后来单日票房一路下跌，时跌至500万左右，是同档期对手《我和我的家乡》的五分之一，甚至还不及小成本电影《一点就到家》，位列国庆档新片倒数第二。用“断崖式下跌”来形容这部国漫新作的单日票房走向毫不为过。
《姜子牙》口碑也不容乐观。豆瓣评分由开分7.5一度降至6.9，这是近年热门国漫作品中排在末尾的分数。相关评论区里争议不断，媒体影评也不留情面，“神奇不再”、“故事没讲好”，都是《姜子牙》被贴上的标签。
影响还不止于此。10月9日，国庆假期复工首日光线传媒大跌13.6%，创下2015年上市以来跌幅，被外界解读为受《姜子牙》票房不及预期牵连。尽管在辰海资本合伙人陈悦天看来，“股价是非常短期的波动，和具体项目的关联性不太大”，但这的确给光线传媒及旗下子公司彩条屋影业添上一抹阴霾。光线传媒还特地发布公告表示，截至10月11日，公司来源于电影《姜子牙》的营业收入区间为3.6亿至4亿。
《姜子牙》真的有这么差吗？剧本层面的硬伤不可否认，但多位动画行业从业者给出的还是否定。
“姜子牙的技术和美术肯定是”，某一线动画导演李飞对深燃表示，评价一部动画电影作品，除了外界常提及的技术和美术等参考指标，“我们会关注制作、设计是否和表达统一，《姜子牙》统一性其实完成得不错。”在资本层面，陈悦天关注二次元领域，不认为《姜子牙》表现不及预期，“接近15亿票房的动画电影，在2020年排名第三，成绩已经算很好了”。
毫无疑问，今年国庆、中秋佳节电影市场的赢家非《我和我的家乡》莫属，在有着“中国喜剧梦之队”之称的主创团队的倾情演绎下，影片讲述了一幕幕笑中有泪的家乡趣事，收获了口碑与票房的双丰收。
《我和我的家乡》战略合作伙伴和汽车类合作伙伴长城汽车
作为影片战略合作伙伴和汽车类合作伙伴，长城汽车也凭借爆款车型的本色出演，将产品与品牌融于电影情节中，并在一系列创新营销措施的加持下，进一步提升了美誉度，塑造了车企跨界营销新典范。
明星车型本色出演 巧妙助推电影情节发展
影片中，通过车型象征属性与角色内涵的匹配，长城汽车旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ、长城炮等明星车型均有出色表现，不仅展示出长城汽车高颜值、强动力的产品实力，更以驰骋、款语温姿的形象契合影片主题，将汽车的 “动”融于故事的“情”中，演绎出一件件难忘而温暖的家乡故事。
如在《后一课》中，哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的见证，也是身患阿尔茨海默病的老教师老范（范伟饰），重温当年后一课的忠实护航者，陪他一路飞驰、归乡圆梦。正如影片中所表现的那样，十年来，“国民神车”哈弗H6的动力、安全等性能久经考验，是家庭出行的首先之一，已赢得超600万用户的信赖。
