在整个市场营销过程中，包装担任着极为重要的角色，它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通，去影响消费者的情绪，在消费者眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。它既能促进成功也能导致失败，没有彰显力的包装会让消费者一扫而过。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡***的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条。随着我国市场经济的不断发展和完善，广大消费者已日趋成熟和理性，市场逐渐显露出“买方市场”的特征，这不但加大了产品营销中的难度，同时也使包装设计遇到挑战，驱使产品的包装把握大众的消费心理，朝着更加科学、更高层次的方向发展。
包装盒设计时色彩技巧
色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，实际上说的就是一种对比关系。在商业发展中包装设计和外观设计都是企业产品销量提升的重要影响因素，因此许多企业都是通过vi设计来体现其***度和审美观。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
规范产品绿色包装设计过程主要有以下方法：
1、结构
从懈装产品的形态结构上分析绿色包装设计，主要是为了使包装结构更加科学实用、美观。在这个层面上，首先认真确定基本的产品属性概念，并在其构架下考虑如何改进产品对环境的影响，在设计过程中既要分析产品的功能结构，也要分析产品的材料结构。包装材料的研究应与***的开发同步，应加大对包装行业的政策扶植力度，体现包装盒材料的产业政策、***发展的产品领域和技术领域、发展方向等。在功能结构方面：
（1）分析包装设计的整体结构功能，推敲是否可合并相关功能或减少附件的数量，是否合理地使用了材料。
（2）弄清所包装商品形态、体量、品类、属性、运输范围，分析确定包装产品主体的结构功能或附件的功能，进一步明确包装产品的使用目的。
（3）是否还可以节省材料和减少体积和重量。在材料结构方面：
1）整体分析产品的材料构成和可拆卸性、使用实效；
2）包装材料的属性同包装用途配置合理；
3）尽量在同一包装产品中减少材料种类数，以便分类回收。
