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我***关注的是本书的第二部分即如何创作广告。这部分从广告文案创作、排版及电视广告的制作方面来讲述了奥威尔自己多年从业的经验总结。
当然，有些可能对我们来说有些过时，尤其是关于电视广告制作方面，电视广告还不是很繁盛时期，当时还是以文字版的宣传为主。
但是，关于如何制作高水平的广告，作者还是给出了很多独特的见解。从前期的调研、文案创作到文案整体排版，作者都给出了很多自己的经验。 当然，其中有些针对国情及使用语言等方面的特殊经验，可能对我们来说并不适用，但大部分还是非常实用的 。
例如：在文案写作中，标题的重要性。作者提出了13条标题写作选择，很多都是我们平时文案标题写作时应注意的地方。比如在标题中要带出潜在自身利益的承诺，也就是用户能获得的***好处。
我印象为深刻的是标题让读者“秒懂”是关键，同时也要让读者看到利益承诺。语言要通俗易懂。
在文案的排版中，作者强调了插图的重要性，地产宣传片制作，同时也强调了插图的主题要比技巧更加重要。当然，使用图片时，要根据目标客户来进行选择。比如：女性用户比较喜欢***图片。
关于电视广告的制作，我们要清楚大部分广告的目的是为了宣传商家的销售承诺，所以只需选择商品的一到两处***，用简洁的语言展开即可。
书中，作者还给出了关于食品、旅游地和专利***的广告制作经验。
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微电影指南：
1．写剧本：自己编写或找朋友代编
2．准备设备：看你拍哪种微电影而定。普通的至少需要摄像机一台（网上参考价：***摄影机日租金250元），想制作更精致点的可以加上灯光、收音器、轻型滑轨等
3．找齐剧组人员：基本配置是导演1人，摄像1-2人，录音、灯光各1人，建议在身边的朋友中搜寻有此类经验的
4．寻找拍摄场地、布景：也视情况而定
5．对台词，磨练演技：在家可对镜练习表情，多回忆往事酝酿情绪。
6.后期制作：此环节直接影响影片的终效果，建议找***人士或***设备
十条重要启示
四、少女报案：“我把钱放在胸衣内，在拥挤的地铁内被一哥偷走了…”纳闷：“这么敏感的地方你就没觉察到？”妇红着脸答：“谁能想到他是摸钱呢？” 此事的重要启示：让客户的钱在愉快体验中不知不觉地被摸走，是商业模式的境界。
五、***几个人收保护费，那是社会。朱元障***几百万人抢下王位，就是伟大的皇帝。武则天睡了公公睡儿子 ，虽属乱，但乱的够大，故成为女皇。 此事的重要启示：不在你干没干坏事，而在于干多大！
七、某日，女秘书神色凝重地说：王总，我怀孕了。王继续低头看文件，然后淡淡一笑说:我早结扎了。 女秘书楞了一会媚笑道:我和您开玩笑呢! 王抬起头看了她一眼，喝了口茶说:我也是。 此事的重要启示：在江湖上混的人，遇事不要慌，先让弹飞一会 。
八、男子去提亲，女方家长：请自我介绍。 A说：我有一千万。 B说：我有一栋豪宅，价值两千万。 家长很满意。就问C，你家有什么？ C答：我什么都没有，只有一个孩子，在你女儿肚子里。 AB无语，公司宣传片制作，走了。 此事的重要启示：核心竞争力不是钱和房子，是在关键的岗位有自已的人。
十、某重大项目完工后尚有余款，会开会研究是用来改善中小学办学条件， 还是改善狱的环境，意见一直不统一。后一老委一语定乾坤：这辈子你们这班还有机会进中小学么？顿时沉默，有的擦汗，有的低头喝茶。随后很快意见达成一 致：改善环境。日期:2012-5-11曾智
某记者在新化街头采访市民：“你对目前南海局势有什么看法？” 市民：“我可以用新化话吗？” 记者：“可以。” 市民：“娘卖逼高暖胎几给地方，都敢到军国面前来亚闹武冲，***宣传片制作，我哩***还嗯晓低还手，猫暖用，早旧该发几个炸几个粉碎！” 记者：“能用普通话解释下吗？” 市民：“冷静对待双边关系，争取共同开发。” 刘总(781792607)
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