兴趣是人积极探究某种事物的认识倾向。兴趣和注意是不可分割的，只有对广告及其广告商品产生兴趣，才会产生有意注意，有意注意是积极且深刻的。就广告而言，仅仅能够引起消费者的无意注意是不够的，因为它是不系统的，不深刻的。还必须进一步激发消费者的兴趣，从而使无意注意转化成为有意注意。广告如何才能引起目标受众的兴趣呢？从根本上讲，广告应该针对兴趣的根源而进行诉求，就能够引起人的兴趣。
广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如市场目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过视觉化的方式进行表达，这样才可能创作出消费者感兴趣的作品。好的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下难以磨灭的印象。
印后装订指印刷以后对印张的订装加工。它是将印刷好的一批批分散的半成品页张（包括图表、衬页、封面等），根据不同规格和要求，采用不同的订、锁、粘的方法，使其联接起来，再选择不同的装帧方式进行包装加工，成为便于使用、阅读和保存的印刷品的加工过程。书籍（含本册）的加工实际上是先订（联）后装（帧）的，由于在加工中是以装为主，故称装订。订联的过程（折、配、订、锁、粘等）称书芯加工；将订联成册的书芯，包上外衣封面的过程称书封加工，也称装帧加工。总之，印好的页张，经过订和装的过程。就可以成为一本可以阅读、使用和保存的印刷品了。
