从主要功能来划分，景观牌广告牌制作，景观标识分为标志性城市景观和标志性旅游景观，不过两者并不是截然分开的。标志性城市景观在一定程度上也是城市吸引旅游者的旅游卖点，只不过其主要功能是代表城市的***；而标志性旅游景观在一定程度上也是一个城市的标志性景观，但它的主要功能是代表城市旅游吸引力的核心景观。一座建筑要成为一个城市的标志性景观，它必须要体现出一座城市的地域性、时代性、场所性、空间性和景观性。标志性城市景观便是一座城市的***和形象代表。
近几年，我国户外广告的发展显然是随着城市化进程不断加快，经济不断发展，生活水平不断提高，景观牌，交通不断发展，景观牌广告牌制作，人们的户外活动不断频繁，精神享受要求不断加强的情况下从而在改革开放后的几十年里逐渐起来。由于户外广告恒定的受众辐射面、低的成本投入和高的传播效果，越来越受到广告主们的追捧。正是这这种在巨大的市场机会下这种居于室外的媒体与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体，不仅成为了城市的时尚外衣，同时也在城市中承担着十分重要的传播作用，更是城市商品经济发达程度和文化素养的标志之一。
标志性景观指某一区域、某一场所中位置显要、形象突出、公共性强的人工建筑物或自然景观或历史文化景观，它能体现所处场所的特色，对周围一定范围内的环境具有辐射和控制作用，融合相应的人文价值，经时间的沉淀，成为人们辨别方位的参照物和对某一地区记忆的象征。标志性旅游景观从景观的性质来划分，可以分为标志性自然景观、标志性历史文化景观和新建的人造标志性景观。标志性旅游景观代表了一个城市或一个旅游区的旅游品牌，是到这个地方旅游的大多数游客必然观赏旅游景观，否则便是一大憾事。
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