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包装设计的销售功能是在社会、市场在商业经济化的过程中衍生出的功能，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。通过包装的图文说明，引导消费者正确地消费产品、同时体现特定商品的文化品位，给人以愉悦的感受，创造附加值。

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包装设计的原则是科学、经济、可靠、美观。科学是指包装设计必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。符合人们日常生产与生活的需要。同时还要符合广大群众健康的审美观和风俗爱好。

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印刷包装的作用有以下几个方面：

① 实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；

② 保护商品，美化商品、吸引顾客，有利于促销；

③ 给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等。