M-zone人过把瘾 圣诞狂欢夜大型互动晚会
项目主体：中国移动通信集团江苏有限公司
项目执行：南京世通利方***策划有限公司
项目背景
部落建设和M值推广是动感地带2005年的两项***工作，是建设品牌文化、提升品牌价值的重要举措。经过大半年的建设和推广，目前部落和M值已在M—zone人中产生了一定的影响，动感部落已成为动感地带客户品牌感受的重要阵地;M值是动感地带客户价值兑现的重要渠道，是衡量M—zone人价值的主要标准，同时也是M—zone人获取回报的重要渠道。在圣诞节期间举行本次大型回报活动，将会强化用户感受，营造节日气氛，有效提升品牌凝聚力。
项目调研
品牌印象：一方面通过查阅动感地带以往对全省用户进行的调研报告（问卷、短信调查、网络有奖问答等）进行分析，另一方面通过中国移动通信集团江苏有限公司的合作伙伴和自己的渠道对动感地带用户需求和认知的变化进行了解。结果显示，动感地带在江苏省乃至***大学生为主的用户中有着良好的品牌度，但是受众普遍认为相对于百事等时尚品牌，动感部落显然还没有被接受。动感地带用户俱乐部即动感部落需要更多好玩、时尚、有归属感的活动。另外针对之前动感地带用户的积分如何兑换礼品依然没有系统性。
媒体通道：对本次活动覆盖地区的媒体进行了充分调研，选择了包括报纸、杂志、网络、电视媒体、电台媒体、短信在内的100多家媒体，并与相关版面的编辑、记者、站长等进行沟通，了解他们对动感地带品牌的认知度和希望获得的信息等。
江苏省内活动调研：对目前各类通信品牌进行过的全省性的活动的形式、诉求、环节设置等方面的内容进行了大量的调研分析，找出需要改进的关键点和在活动形式及策划上的区分性核心元素。对动感部落的权益进行了延伸，用积分兑换演唱会的门票。进入活动现场内，依然体现好玩、时尚、探索的狂欢气氛，同时可以再次兑换现场礼品。
项目策划
***目标
建立动感地带品牌知名度；***推广部落概念；巩固和深化品牌形象。
***策划
战略思考
深化M值概念，强化部落文化，同时回报对动感地带忠诚度高的客户。M值是动感地带客户价值兑现的重要渠道，同时部落也是动感地带客户品牌感受的重要阵地。网络消费、新业务使用（彩铃、彩信）、参加部落的活动、在动感地带杂志上发表文章等均可以产生M值-M值是我们衡量MZONE人价值的***标准！M值亦是MZONE人获取回报的***渠道。本次项目整体宣传主题：做MZONE人狂值！
￠：年底了，算算偶有多少M值？
这一阶段***宣传M值，强化M值概念。在过去的一年里，你打了多少个电话？发了多少条短信？参加了多少次部落活动？登陆了多少次动感地带网站？这样统统计算在Ｍ值里面．要想知道自己有多少Ｍ值，赶快查询！因为对Ｍ值高的忠实Ｍ众，动感地带将会有超级大惊喜奉送！
￠：做MZONE人 狂值！
本次活动的第二阶段主要目的是揭开活动面纱，突出活动亮点。想知道做ＭＺＯＮＥ人有多狂值吗？赶快到各体验店报名参加年底的ＭＺＯＮＥ人圣诞狂欢活动！在圣诞夜你不仅可以获得超级奖品还可以认识很多ＭＺＯＮＥ的帅ＧＧ靓ＭＭ更令人兴奋的是你还可以和明星一起等待圣诞的来临！想要得到这一切赶快拿你的Ｍ值去兑换参加活动的资格吧！要宣传活动的***点－参加年底活动，做ＭＺＯＮＥ人真值！
￠：MZONE人过把隐大型互动圣诞狂欢夜
作为活动的第三阶段务必突出现场互动。由各地市选拔上来的ＭＺＯＮＥ人，在现场按照６大部落的区分根据６个项目来进行互动***和现场ＰＫ。设置***落：现场手机彩信抓拍或数码相机抓拍；影音部落：K歌大赛、街舞大赛；体育部落：三人篮球赛；旅游部落：攀岩比赛；创业部落：现场营销***秀；游戏部落：CS三对三、街机枪战；现场***后将请出超级明星和全场ＭＺＯＮＥ人共同度过圣诞一刻。台湾超人气组合“***”。
战略布局
根据以上三个阶段，世通利方对动感部落狂欢夜采用了先提理念、后占市场、树品牌的推广***。
项目执行
￠：场地布置
主要包括舞美设计、宣传品设计和场内场外布置三大块。
如场内：（1）四周背景展架，画面是动感地带宣传画，配合六大部落特别设计。（2）主舞台设计：背景板悬空；电脑灯映射，舞台顶上***动态画面。（3）看台布置成休息区。（4）室内圣诞树（主舞台后面）：提供许愿材料，全场设***佳愿望奖。
场外：（1）正门入口：发光圣诞树拱门，辅以圣诞马车等其他圣诞设备。（2）所有侧门置放普通拱门，体育馆四周布满飘空气球。（3）体育馆四周墙壁悬挂大型喷绘宣传画：南面和正门，以及南面通道立杆灯箱布。（4）室外***租用一周，活动宣传用。（5）星光大道，10名礼仪小姐迎宾。（6）正门入口南艺乐队表演。
￠：人员安排
本次活动主持人阵容格外豪华：省公司动感地带品牌经理束晓静和江苏七大电台知名主持王波、一菲、晓玮、李承峰、孙浩、张武和龚振。他们分别主持主舞台和六大部落分区域。现场演艺人员包含（1）高校K歌获奖选手前两名。（2）高校模特大赛全部入围选手24名。（3）高校街舞大赛前两名。（4）三人制篮球***队及花式篮球表演3人。能有效把动感地带全年的活动连贯起来。
￠：活动内容
六大部落的活动，包括现场彩信抓拍、K歌大赛、街舞大赛、三人篮球***、攀岩挑战赛、现场***营销秀、CS三对三；主舞台***（1）8点：50元***20个。（2）9点：100元***10个。（3）10点：1部2500元手机，2部500元MP3，采取观众敲碎金蛋的形式产生。（4）11点：1部2500元手机，2部500元MP3，采取观众敲碎金蛋的形式产生。（5）12点：1部7000元笔记本，采取转盘转出用户入场券号码的形式产生；***佳彩信抓拍奖；***佳许愿奖。
￠：协办单位
本次活动本次对用户负责，让之受惠更多的奖品。特邀请可口可乐（南京中萃食品有限责任公司）、腾讯科技有限公司、北京新浪互联信息服务有限公司、TOM在线有限公司等
￠：明星邀请
邀请“***”组合。
￠：宣传工作
M值宣传、挑选M-ZONE人、圣诞狂欢（见M-zone圣诞狂欢活动方案）；前台客户宣传口径制定，体验店店长培训。
￠：接待工作
每个地市31人，12个地市合计372人。
效果评估
传播效果
2005年，动感地带大型互动圣诞狂欢夜活动取得了广泛的宣传效果，共收集到来自全省共计50万字的报道，达900余篇。短短半年，动感部落由一个全新的名词演绎成炙手可热的时尚代名词，在***搜索引擎Google中，约有287，000项符合动感部落的查询结果，传播效果相当理想。
南京世通利方***策划有限公司
