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有营销***指出,不少厂商反映,如今葡萄酒的市场越来越难做了,根本原因是葡萄酒市场发生变化了,葡萄酒消费日常化了,选购多样化了,市场变化快了,跟不上节奏的厂商势必遭遇淘汰。
开放的大门越开越大,对于国产酒的营销将往何处去,和君咨询合伙人李振江就指出:“国产葡萄酒的战略选择必然是竞争战略,而非发展战略。国产酒要通过深度体验来抢占消费者心智,通过商业利益重塑来占位经销商和渠道。通过自下而上的获取资源,建立小商系统;通过深度服务,建立新的品牌势能。”
在***盛行、***当道、社交媒体风行的传播氛围下,国产酒要想有所突破,除了尊重风土,酿造高品质、个性化的产品,动员广大消费者,把他们“圈”进来,为品牌打CALL,无疑是实现销量增长的良方。
李振江还指出,这是招小商的时代,是“***”的时代、蚂蚁***的时代。无独有偶,营销***胡涛伟也曾指出,发动喝酒的人兼为卖酒人,借助其社交圈层提升品牌传播力,通过年终分红等方式提升其积极性,是酒类厂家节约推广成本、打入消费圈层的一剂良方。
具体到实际市场操作中,针对消费者,李振江指出,“抓大放小”建立“面子工程”和“时尚化”体验,通过互联网进入消费者生活方式的推广与传播,将是国产酒进行消费者培育的主要工作。具体分为四个方面:
一是好产品会说话,说话要说家常话,也就是产品面向消费者的说辞要符合当下的语言环境,要建立个性化的品牌调性、产品特色、文化符号;
二是品鉴会要高频且多样,通过分层级的品鉴会将消费者分圈层管理;
三是互联网化的传播是主要推广阵地,酒类厂商要依靠数据化、本土化、社交化进行传播;
四是区域市场社区化将成为品牌推广的***,厂商要对区域市场进行深耕再深耕。









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第三位
Johnnie Walker 尊尼获加
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Johnnie Walker尊尼获加,十大洋酒-威士忌品牌,始于1820年,苏格兰威士忌典范,以***酒质享誉***的***威士忌。
1820年,年仅15岁的约翰·获加(John Walker)开始尝试将调配和混合茶叶的经验运用到威士忌的调配之中,充满苏格兰魅力的尊尼获加威士忌就从Kilmarnock开始了它经典而不凡的传奇。
尊尼获加第三代传人亚历山大·获加于1870年设计出了别树一帜的倾斜商标和方形酒瓶,至今仍在沿用。
尊尼获加早在1920年就行销***120多个***和地区,成为比较早的***性消费品牌之一。並于1933年荣获英皇乔治五世所颁发的***认证徽章,成为英国***长期御用的威士忌品牌。
尊尼获加黑牌
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2008年,尊尼获加在‘向前迈步的绅士’标志诞生一百周年之际,特别选择尊尼获加‘黑牌’威士忌,铸就百年纪念版,其独特的黑色玻璃瓶身,特别缀以真金打造的‘向前迈步的绅士’的经典标志,意义非凡。
尊尼获加蓝牌
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尊尼获加‘蓝牌’威士忌OHNNIE WALKER BLUE LABEL ‘蓝牌’是尊尼获加系列的定级醇酿,精挑细选自苏格兰多处地方比较陈年的威士忌调配而成,当中包含了年份高达六十年的威士忌。酒质独特,醇厚芳香,成为威士忌的鉴赏家之选。
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肇庆市宏强酒厂位于肇庆***风景名胜区鼎湖山附近,毗邻广西梧州,珠江三角洲、港、澳、水陆交通十分便利,本厂历史悠久是酒类酿制***厂家,占地2.8万平方米,固定资产总值超5000万元。已通过中国认证出口食品生产备案企业,己获取了配制酒、白酒***工业生产许可证。
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