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包装设计的销售功能是在社会、市场在商业经济化的过程中衍生出的功能，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。通过包装的图文说明，引导消费者正确地消费产品、同时体现特定商品的文化品位，给人以愉悦的感受，创造附加值。
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包装设计的原则是科学、经济、可靠、美观。这是根据包装设计的规律总结出来的科学原则。 包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下，为被包装的产品创造出生动、***、健康、和谐的造型设计与装潢设计。从而激发人们的购买欲望。
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包装的色彩：80％以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的优选商品。
根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕、点心等食品包装多用***，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是***能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。
