武汉道森媒体(图)-大型活动策划-湖北活动策划

“交流、协同、共赢”致力推动广告产业发展——宁波友谊传媒一行莅临道森媒体交流指导

11月8日上午，宁波友谊传媒董事长陆有勇，副总林福财，财务总监宋春玉，营销总监陆方平，董事长助理夏丽一行莅临道森媒体总部参观学习并交流行业经验，道森媒体董事长杨皆红带领相关部门负责人一同热情接待了远道而来的来宾。

双方围绕广告行业发展态势与广告零售的营销模式等多方面展开深入的探讨和交流，并表示愿意共同推动行业健康发展。在会上，道森媒体董事长杨皆红介绍了道森媒体的发展概况和广告行业发展现状并展示了道森程序化购买智能平台等技术方面的成果和媒体铺子的管理运营理念及取得的成果。

随后，宁波友谊传媒董事长陆有勇一行人先后参观了道森媒体的办公总部，媒体铺子实体店和道森网络科技。宁波友谊传媒董事长陆有勇对道森媒体近几年的发展状况给予了高度的赞扬，并表示要向道森媒体学习取经，将此次交流的心得运用到公司，打造客户满意，社会推崇的广告公司。道森媒体杨皆红董事长也表示，希望通过此次宁波友谊传媒的到来，可以促进双方在广告媒体行业的交流，达成共识，建立联系，共同探索媒体转型之路。

媒体必定服务于大众

道森媒体董事长杨皆红在会上介绍了目前道森媒体的发展趋势。“道森媒体目前以批发 零售的生意为主，反向用零售来促进批发。当我们把零售理念做的足够大的时候，就很稳健，不存在依赖任何大客户的情况。而像航空杂志，广告活动策划，没有内容，可是在封闭的环境下你不得不看。还有一些4A公司就是***媒体，讲究的就是‘高大上’。这样只能匹配一些5***写字楼，发布的都是对等的高0端品牌。但是一家好的媒体必须服务于大众。”如今不同领域的结构变化、消费市场的大力发展、市场竞争的压力增大，以及群众消费水平的不断提高等等，都促进了市场营销及广告需求的增长。“通过我们很早以前，一直在做详细的调研，发现其实打电话咨询广告发布的人，个人占了很大的比例。道森媒体通过为海量的中小微及个人客户提供精准推广服务，真正从’供给侧’推动媒体行业的’结构性改革’，实现行业的共生共赢。”

杨皆红董事长介绍道森媒体发展趋势

技术支撑保证精准营销

首席技术官张学成围绕道森媒体的技术研发层面介绍了道森程序化购买平台的运营模式和目标。“因为道森主要面向的是中小微客户，而由于中小微客户的量非常大，但金额较小，带来了一个管理不便的问题。其次中小微客户对广告的发布的精准要求更高。以前大品牌客户都是以面来发布和推广，而中小微客户是基于地理位置，以单点去发布。整个道森程序化购买智能发布平台包括了用户管理，资源管理，中小微客户方案的智能设计发布，运营以及后期监控的功能。”

首席技术官张学成展示道森媒体的技术研发成果

从整个核心功能来看，智能方案的生成是分六步去实现，第1***置，告诉客户要在哪个地方做广告；第二根据品牌确定受众，面向哪些人群；第三通过人群反向去匹配到媒体资源，根据人群去了解应该在什么样的媒体上面去做广告；第四定时段，广告应该投放多久；第五根据客户的需求给出相应的预算；***后定方案，智能发布平台自动化去生成一个智能匹配的个性化户外广告方案。

“这六步的后面是核心的数据处理系统，道森媒体在前期媒体资源整个生命周期管理录入的时候，就构建了媒体资源的‘身份0证’系统。里面基于地理位置的信息和位置周边受众的数据信息做一个很广泛的采集。通过这些数据的采集，我们会做一个归纳分析以及数据处理的流程。在分析之后，将这些数据信息用来交易应用，甚至在交易应用中产生的交易数据，活动策划工作，也可以反过来补充媒体资源的受众数据。”

宁波友谊传媒董事长陆有勇表达对道森媒体发展状况的认可

道森媒体基于这个平台整个数据的沉淀和积累，来解决中小微企业及个人的户外广告精准营销的难题。完成周边媒体资源的整合，整合包括传统的媒体资源（社区框架、道闸、户外等候厅）和周边剩余流量的转化（周边商户），形成以地理位置为中心的广告生态体系。完成周边受众数据的补充和更新，真正的去通过受众去建模，管理基于地理位置分布的数据仓。基于广告的发布经验和智能科技算法，来完成受众和资源的匹配，真正的达到户外广告发布方案的精准定制。完成这些之后，道森希望***终呈现给用户的不是去卖媒体资源，而是通过受众去智能的找到有哪些媒体可以为你所用。

整合富余资源，分享广告价值

一直困扰媒体业一个***就是一边媒体资源的大量富余，另一边客户推广的需求旺盛。形式上的供需两旺，却因双方的信息不对称和流程繁杂，没能形成实质上的价值交换，致使媒体资源出现大量富余。一家公司的资源出现富余，或许是管理不善，但一个行业的资源总是富余，便是社会资源的浪费。

媒体铺子总经理潘长海表示“媒体资源总有富余，但却没有办法储存。而媒体资源的核心价值，就是时间价值。时间无法储存，媒体价值也没有办法储存。一天没有售出，这一天的价值就永远失去了。所以对于媒体行业而言，富余即是浪费。既然媒体资源有这么多的富余，我们更应该进行广告价值分享。”

媒体铺子总经理潘长海展示媒体铺子“长城奖”获奖作品

道森的目标客户主要针对小微企业，小微企业的创业已经越来越是一个趋势了。伴随***的一声号召，我们都步入了全民创业时代。所“创”出来的企业势必以小微企业及个体户居多，巨大的宣传推广投入将成为他们创业路上无法回避的一只“拦路虎”。可以肯定地说，伴随全民创业时代一同而来的，就是全民推广时代。在“全民推广”时代，就必须围绕小微企业的实际，去设计产品并提供服务。

“其实一直以来，无数的中小微企业及个人都有着强烈的推广需求，但却很少有企业专门为他们的推广量身设计产品并提供***服务，这也是导致媒体资源大量富余的重要原因之一。小微市场是‘长尾市场’，而‘全民推广’浪潮下的小微企业推广，也将孕育一个海量市场。”媒体铺子总经理潘长海在会上提出“在客户感兴趣、需要和寻找时，企业的营销投其所好，客户才会欣然接受。对于中小微企业而言，打广告没有必要浪费一半的资源，每一分推广的钱都必须尽快出效益。故而，小微企业的推广，必须实现店面、顾客和媒体三者之间的***0佳匹配，才能合乎时宜地把客户引至店内消费。”

双方***展开交流讨论

在分享经济时代，上游是大量的媒体主，他们的资源形式不一，档期各异，而下游的广告主则是海量的中小微企业及个人客户，需求不一，情况各异，为了把这一切统率好，道森的广告零售商业模式充分整合富余资源，依托现代的技术，用数据库和智能系统计算分析，以客户的店面为中心，整合周边所有与之匹配的媒体资源，精准匹配客户的需求，量身定制推广方案，为中小微及个人客户提供位置精准匹配的广告信息服务。道森媒体开发出专门的媒体资源智能发布系统。目前这个系统得到了***的认证，并授予了道森“高新技术企业”资质。

道森媒体专注于城市社区中高0端人群数据库建设和精准广告运营，也是国内首0家为中小微企业及个人提供“位置匹配”广告服务的企业。立志做中国户外“广告零售”的第1股，媒体“程序化购买”技术的***者。目前，道森已是华中地区颇具规模、***能力极强、社会声誉良好、媒体资源丰富的综合性实力公司，立志成长为“中国0营销渠道创新运营商”和“城市社区综合服务提供商”。

道森媒体 | “创新营销 赋能未来”腾讯社交广告快消行业营销峰会圆满结束

4月27日，“创新营销 赋能未来”2018腾讯社交广告快消行业营销峰会在武汉富力威斯汀酒店圆满召开。本次峰会由武汉道森媒体股份有限公司主办，腾讯社交广告协办。现场聚集了百家品牌企业***及互联网社交平台***，干货满满，为现场观众带来了一场品牌营销知识盛宴。

峰会以湖北省网商协会会长许强先生致辞作为开始。许会长认为，互联网已经成为人们获取信息的主要阵地，客户群基本已社群化，如何利用巨头平台获取产业红利，已经成为当下企业必备功课。如今的互联网 企业，必须是一家媒体公司和全能型企业，大型活动策划，多维度的建立壁垒。因为传统传媒渠道已经不能达到商家和客户沟通的要求，商家需要不断探索各类营销工具，推陈出新，尽量让客户感受企业实力和品牌认同感。

湖北省网商协会会长 许强致辞

接下来，中国酒类流通研究院秘书长、北京盛初营销咨询有限公司阚益老师，跟大家分享他对于新环境下营销创新和赋能的认识。在新时代，消费升级、渠道变革、消费者主权意识强化。未来的行业趋势是，消费者愿意***更多的，来获得更好的体验需求。营销战略适配应从三点出发：一是产品创新的赋能，包括了传统赛道上的规格、包装、材质竞争，以及创新赛道上的产品突破；二是消费者培育方式赋能，力从品牌IP化，培育场景化和消费者社群化三个维度考虑，着重基于品牌自身的***和内涵，去创造内容，从而让消费者潜移默化地接受；三是基于数字化的效率赋能，积累消费者数据库，为线下场景助攻，提升自有营销资源效率，做到营销自动化。

中国酒类流通研究院秘书长、

北京盛初营销咨询有限公司阚益老师

做快消行业新环境下趋势分析

腾讯社交广告高0级行业经理董浩然，则从“移动互联广告时代，如何连接用户”这一问题出发，提出了酒水四大场景（品牌推广、新品发布、节日营销、线下事件）营销解决方案。腾讯社交链流量40亿，实现全场景多流量用户覆盖。依托海量数据和精准人群标签定向，从基础定向、兴趣定向、LBS定向到再营销定向多个维度，多资源组合覆盖20个主要行业和类别，持续影响真正对你感兴趣的用户。结合品牌常规投放、创意素材结合社交关系链，强化品牌认知，实现媒体资源分级利用，低成本快速触达***0有效用户。同时链接腾讯完整的生态能力，进行线上广告与线下销售联动，实现营销闭环。

腾讯社交广告高0级行业经理董浩然

做“2018腾讯社交广告快消行业解0码”主题演讲

武汉道森网络科技有限公司副总经理王峰为大家梳理当前公司的业务板块和营销模式。道森致力于打造从线下场景出发、实现场景 网状覆盖的互动式营销闭环。以“营销之道、准而告之”为基础原则，打造SAAS智能投放云平台，解决供方资源管理匹配需方品牌优化诉求，重新定义广告发布监测和效果监测标准。依托集团资源真正帮本土品牌客户从传统媒体到互联网媒体转型。通过大数据平台和全媒体矩阵，完成线上广告的精准人群投放，以线上线下媒体融合的整合营销模式，不断帮助企业客户实现品效合一的传播效果。

武汉道森网络科技有限公司副总经理王峰

武汉道森媒体股份有限公司技术总监张学成，以“始于技术·归于沟通”的演讲作为整场峰会的结尾，张总监从技术层面来跟大家分享，如何从客户需求出发，提供智能化媒体服务。通过建立消费者全场景数据，分析研究受众生活轨迹，自主研发道森媒体矩阵，同时***整合所有拥有媒体属性的社群资源及行业伙伴的媒体产品，形成线上线下广告生态圈，提供针对快消行业的解决方案和定制化打造，为中小微企业提供效果广告和情怀式服务。在会上，张总监还提出了个新的设想：如可不可以把品牌主的店铺场景转移到电梯中去，突破原有的消费桎梏？当然，这个设想还需要品牌主与道森一起去探究能否真正实现。

武汉道森媒体股份有限公司技术总监张学成

本场峰会，对于快消行业的智能营销方向和思路进行了探讨和学习，数字创新时代，带动了消费者行为的改变，湖北活动策划，也是快消行业的机遇和挑战。

以白酒为例，互联网正成为白酒营销和销售的主战场。作为一种情绪饮料，白酒是一种连接人与人的载体。过去一年里，25-45岁已婚男性成为白酒消费主力人群。传统白酒人群开始消费升级，基于兴趣IP或事件，塑造白酒高认知、高品质、高溢价形象，更容易激发消费欲望。营销边界正在不断被模糊，线上将成为品牌拦截与消费者沟通重要场景，应建立基于品牌的消费人群数据库，同时应加强线上线下整合的全渠道数字化人群追0踪。总而言之，就是IP助力营销体验，O2O2整合智慧零售。即白酒行业在资讯场景、视频场景体育场景、游戏场景四大IP场景，全0方位助力品牌借势之力。打造社交电商 数字管理 数据势能一体系，拓宽零售疆界，实现智慧管理，布局数字经济。

签约现场

在峰会现场，多家实力品牌企业认可了道森的努力，选择与道森媒体合作，并现场进行签约仪式。道森媒体股份作为兼具品牌和效果的广告行业***者，也将不断提高创新力和核心竞争力，整合***强***0优资源，不断重构全新的营销格局，为广告主提供更丰富、***的营销新选择，为客户创造更大的广告效应与利益。

道森媒体丨再传佳绩，道森荣获科睿奖-商业创新类银奖

2017 年11 月24日，以“创新成就品牌·科技联动未来”为主题的“中关村国际品牌创新节”在北京国际会议中心举办，25日开启科睿奖颁奖仪式。经过2017科睿奖评审委0员0会多轮评审，道森与百度、京东、***宝、三星、恒丰***等众多品牌作品共同角逐，***终《道森媒体·媒体铺子》项目荣获2017科睿国际创新节——科睿奖商业创新银奖。

此次创新节是由中关村科技园区管理委0员会、北京市工商行政管0理局共同支持指导，北京广告协会、北京市广告管理服务中心携手主办，旨在深度挖掘品牌创新力量，激发企业创新创造活力，打造一批有竞争力的知名品牌，推进中国品牌转型升级走向国际舞台，打造***品牌新名片，助力民族品牌“国际化”。

中关村科睿奖是目前国内外顶0尖企业，国际高0端品牌创新领域内，知名企业家眼中***0具创新和潜力价值的奖项，是对企业品牌创新能力的高度肯定和赞许。2017年以来，道森“媒体铺子”项目多次获得国0家级广告节的奖项，“媒体铺子”的商业模式得到认可，业界对道森改造传统媒体行业的努力给予了充分的肯定。

道森认为媒体广告可以整合在一个平台上让广告主根据自身的需求来选择， 正如苏宁电器和良品铺子，就是将各种电器和食品整合到一个终端进行销售。 “媒体铺子”项目，就是道森媒体股份旗下服务于媒体广告零售的线下渠道。

媒体铺子利用与周边环境的强黏合性，通过整合不同社群、物业、社区及商圈周边等所有拥有媒体属性的资源，解决媒体产品问题，大大提高中小商户广告投放的精准度和有效性。整合一切具有媒体属性的社群及媒体资源为中小微及个人用户提供效果型广告及情怀式服务。真正做到客户在哪儿，媒体铺子就为您把广告投放到哪儿！正是这种出色的媒体零售创新方式，让“媒体铺子”项目成为道森企业发展的原动力。

道森媒体一直将“改造传统媒体行业，整合行业媒体资源，促进广告业的技术创新和优化升级”作为企业的发展方向，运用大数据驱动的技术，将广告主及受众紧密相连，***0大限度优化投放过程，精准匹配受众与广告主的需求。道森科研团队把握***的技术发展趋势，先后自主研发了SaaS智能云平台、智能投放发布平台、全民广告投放检测平台等多个软件。同时道森也升级优化社区媒体，利用高新技术改造现有媒体，完成了对所有媒体数字化的改造升级。道森致力于对媒体广告领域进行开拓性的研究，为公司的产品研究做了大量的技术储备。

未来，道森还将继续全力打造共享广告生态圈综合平台，改变传统媒体投放方式及市场格局，将通过道森云生态把SAAS云平台打造成一个包含报告发布、广告创意、广告策划、广告设计、广告制作、广告人才交流与培训、广告发布监测与管理、广告数据统计与收集的广告生态圈，建成服务广告行业发展的集约化、***化、***化的公共服务平台。

实现真正的“中国广告零售第1股”。