活动策划企业-活动策划-道森媒体股份有限公司

“交流、协同、共赢”致力推动广告产业发展——宁波友谊传媒一行莅临道森媒体交流指导

11月8日上午，宁波友谊传媒董事长陆有勇，副总林福财，活动策划，财务总监宋春玉，营销总监陆方平，董事长助理夏丽一行莅临道森媒体总部参观学习并交流行业经验，道森媒体董事长杨皆红带领相关部门负责人一同热情接待了远道而来的来宾。

双方围绕广告行业发展态势与广告零售的营销模式等多方面展开深入的探讨和交流，并表示愿意共同推动行业健康发展。在会上，道森媒体董事长杨皆红介绍了道森媒体的发展概况和广告行业发展现状并展示了道森程序化购买智能平台等技术方面的成果和媒体铺子的管理运营理念及取得的成果。

随后，宁波友谊传媒董事长陆有勇一行人先后参观了道森媒体的办公总部，媒体铺子实体店和道森网络科技。宁波友谊传媒董事长陆有勇对道森媒体近几年的发展状况给予了高度的赞扬，并表示要向道森媒体学习取经，将此次交流的心得运用到公司，打造客户满意，社会推崇的广告公司。道森媒体杨皆红董事长也表示，希望通过此次宁波友谊传媒的到来，可以促进双方在广告媒体行业的交流，达成共识，建立联系，活动策划企业，共同探索媒体转型之路。

媒体必定服务于大众

道森媒体董事长杨皆红在会上介绍了目前道森媒体的发展趋势。“道森媒体目前以批发 零售的生意为主，反向用零售来促进批发。当我们把零售理念做的足够大的时候，就很稳健，不存在依赖任何大客户的情况。而像航空杂志，没有内容，可是在封闭的环境下你不得不看。还有一些4A公司就是***媒体，讲究的就是‘高大上’。这样只能匹配一些5***写字楼，发布的都是对等的高0端品牌。但是一家好的媒体必须服务于大众。”如今不同领域的结构变化、消费市场的大力发展、市场竞争的压力增大，以及群众消费水平的不断提高等等，都促进了市场营销及广告需求的增长。“通过我们很早以前，一直在做详细的调研，大型活动策划，发现其实打电话咨询广告发布的人，个人占了很大的比例。道森媒体通过为海量的中小微及个人客户提供精准推广服务，真正从’供给侧’推动媒体行业的’结构性改革’，实现行业的共生共赢。”

杨皆红董事长介绍道森媒体发展趋势

技术支撑保证精准营销

首席技术官张学成围绕道森媒体的技术研发层面介绍了道森程序化购买平台的运营模式和目标。“因为道森主要面向的是中小微客户，而由于中小微客户的量非常大，但金额较小，带来了一个管理不便的问题。其次中小微客户对广告的发布的精准要求更高。以前大品牌客户都是以面来发布和推广，而中小微客户是基于地理位置，以单点去发布。整个道森程序化购买智能发布平台包括了用户管理，资源管理，中小微客户方案的智能设计发布，运营以及后期监控的功能。”

首席技术官张学成展示道森媒体的技术研发成果

从整个核心功能来看，智能方案的生成是分六步去实现，第1***置，告诉客户要在哪个地方做广告；第二根据品牌确定受众，面向哪些人群；第三通过人群反向去匹配到媒体资源，根据人群去了解应该在什么样的媒体上面去做广告；第四定时段，广告应该投放多久；第五根据客户的需求给出相应的预算；***后定方案，智能发布平台自动化去生成一个智能匹配的个性化户外广告方案。

“这六步的后面是核心的数据处理系统，道森媒体在前期媒体资源整个生命周期管理录入的时候，就构建了媒体资源的‘身份0证’系统。里面基于地理位置的信息和位置周边受众的数据信息做一个很广泛的采集。通过这些数据的采集，我们会做一个归纳分析以及数据处理的流程。在分析之后，将这些数据信息用来交易应用，甚至在交易应用中产生的交易数据，也可以反过来补充媒体资源的受众数据。”

宁波友谊传媒董事长陆有勇表达对道森媒体发展状况的认可

道森媒体基于这个平台整个数据的沉淀和积累，来解决中小微企业及个人的户外广告精准营销的难题。完成周边媒体资源的整合，整合包括传统的媒体资源（社区框架、道闸、户外等候厅）和周边剩余流量的转化（周边商户），形成以地理位置为中心的广告生态体系。完成周边受众数据的补充和更新，真正的去通过受众去建模，管理基于地理位置分布的数据仓。基于广告的发布经验和智能科技算法，来完成受众和资源的匹配，真正的达到户外广告发布方案的精准定制。完成这些之后，道森希望***终呈现给用户的不是去卖媒体资源，而是通过受众去智能的找到有哪些媒体可以为你所用。

整合富余资源，分享广告价值

一直困扰媒体业一个***就是一边媒体资源的大量富余，另一边客户推广的需求旺盛。形式上的供需两旺，却因双方的信息不对称和流程繁杂，没能形成实质上的价值交换，致使媒体资源出现大量富余。一家公司的资源出现富余，或许是管理不善，但一个行业的资源总是富余，便是社会资源的浪费。

媒体铺子总经理潘长海表示“媒体资源总有富余，但却没有办法储存。而媒体资源的核心价值，就是时间价值。时间无法储存，媒体价值也没有办法储存。一天没有售出，这一天的价值就永远失去了。所以对于媒体行业而言，富余即是浪费。既然媒体资源有这么多的富余，我们更应该进行广告价值分享。”

媒体铺子总经理潘长海展示媒体铺子“长城奖”获奖作品

道森的目标客户主要针对小微企业，小微企业的创业已经越来越是一个趋势了。伴随***的一声号召，我们都步入了全民创业时代。所“创”出来的企业势必以小微企业及个体户居多，巨大的宣传推广投入将成为他们创业路上无法回避的一只“拦路虎”。可以肯定地说，伴随全民创业时代一同而来的，就是全民推广时代。在“全民推广”时代，就必须围绕小微企业的实际，去设计产品并提供服务。

“其实一直以来，无数的中小微企业及个人都有着强烈的推广需求，但却很少有企业专门为他们的推广量身设计产品并提供***服务，这也是导致媒体资源大量富余的重要原因之一。小微市场是‘长尾市场’，而‘全民推广’浪潮下的小微企业推广，也将孕育一个海量市场。”媒体铺子总经理潘长海在会上提出“在客户感兴趣、需要和寻找时，企业的营销投其所好，客户才会欣然接受。对于中小微企业而言，打广告没有必要浪费一半的资源，每一分推广的钱都必须尽快出效益。故而，小微企业的推广，必须实现店面、顾客和媒体三者之间的***0佳匹配，才能合乎时宜地把客户引至店内消费。”

双方***展开交流讨论

在分享经济时代，上游是大量的媒体主，他们的资源形式不一，档期各异，而下游的广告主则是海量的中小微企业及个人客户，需求不一，情况各异，为了把这一切统率好，道森的广告零售商业模式充分整合富余资源，依托现代的技术，用数据库和智能系统计算分析，以客户的店面为中心，整合周边所有与之匹配的媒体资源，精准匹配客户的需求，量身定制推广方案，为中小微及个人客户提供位置精准匹配的广告信息服务。道森媒体开发出专门的媒体资源智能发布系统。目前这个系统得到了***的认证，并授予了道森“高新技术企业”资质。

道森媒体专注于城市社区中高0端人群数据库建设和精准广告运营，也是国内首0家为中小微企业及个人提供“位置匹配”广告服务的企业。立志做中国户外“广告零售”的第1股，媒体“程序化购买”技术的***者。目前，道森已是华中地区颇具规模、***能力极强、社会声誉良好、媒体资源丰富的综合性实力公司，立志成长为“中国0营销渠道创新运营商”和“城市社区综合服务提供商”。

成为行业云平台的两个必要条件：懂业务和懂技术，二者缺一不可。当前市场上的云平台公司多数只拥有其一。而道森媒体拥有20年媒体行业经验、覆盖***的媒体资源整合能力和服务100多万用户的经历，同时，作为少有的拥有***高新技术企业认证的广告公司，道森有着来自顶0级技术公司的核心团队和完全***自主开发的管理系统。

实力铸就品牌，道森媒体三获中国广告长城奖!

日前，第24届中国广告长城奖圆满落幕，“道森媒体选送的平面作品《生命通道》、《停止伤害系列》、《消防安全城市守护者系列》、《关注老龄人群系列》等公益海报喜获中国广告长城奖优0秀奖”。

获奖作品欣赏：

《停止伤害·系列》

《消防安全·城市守护者》

至2017年，活动策划工作，道森媒体多次得到国0家级广告节的认可，连续3年公益作品获得中国广告长城奖优0秀奖此殊荣.业界对道森公益事业的奉献给予充分肯定。

道森媒体成立至今，设计过的大小案例数不胜数。时光沉淀，赋予道森以成熟的设计思考模式。精英创作团队，多年创作经验，涵盖策略创意、设计、文案等多个***岗位，摒弃“个人主义”的冒险意识，强调思维聚合，创意集散，为客户提供***解决方案。

经过多年的发展，道森媒体逐渐形成了自身特有的企业理念与***文化，注重从***之外汲取营养。强调对品牌的观察、对生活的体验、对传统广告与受众的研究，以及对当代艺术理念与形式的借鉴。无处不在的***交流与培训、艺术气息浓厚的工作空间、多元的项目类型与优异的创作条件、丰富多彩的公共生活，都为道森人的成长与发展创造了极为优越的环境条件。

道森人，在追求自身***的同时，勇于担当。长期以来，道森媒体秉承“倾心奉献”的企业价值观，积极履行企业社会责任，投身公益慈善事业，形成了完善的公益慈善管理体系。

积极助力青创工程 共建公益品牌

道森媒体股份等企业共同出资1亿元留本捐息资金，设立“青创工程——1亿元青年创业项目发展基0金”，首期捐资200万元RM币。道森充分利用自己的平台积极奔走，在一定程度上为促成中国邮政、汉口***等向湖北“青创工程”授信合计15亿元额度，打造青创工程“一条龙资金链”做出了积极的努力。2012年元月，“青创工程——寻找社区CEO”活动启动，道森媒体股份向每位立足社区创业就业的青年捐赠10万元社区媒体资源，现已向33名社区CEO捐赠330万元媒体资源，后期将陆续予以捐赠，计划捐赠总额不少于5000万元媒体资源。

和谐社区 积极参与

在中国昂然奋进的历史进程中，城市人精神孤寂和社区利益不平衡是常见的阵痛，医0治社会阵痛，构建和谐社区，为***分忧，为社会解难，是我们的***0高追求！近年来，道森社区公益媒体——110公益宣传栏已入驻近千个社区；举办由暖墙活动延伸的爱心捐赠活动，号召社区居民把用旧的玩具学习用品等捐赠出来，道森***爱心小分队将物资送到道森精准扶贫的村庄，并对村庄每年资助3-5个大学生及孤寡老人同时，利用自媒体发布社区公益信息达2000多条，价值达300多万元。

开展公益项目 独有公益主张

在社区进行敬老之二十四孝古代故事的宣传，进行节令方面的敬老宣传。精准扶贫，举办举办由暖墙活动延伸的爱心捐赠活动，号召社区居民把用旧的玩具学习用品等捐赠出来，道森***爱心小分队将物资送到道森精准扶贫的村庄，并对村庄每年资助3-5个大学生及孤寡老人。

道森媒体认为公益活动是企业公民应尽的社会责任，而打造公益慈善品牌是深入开展公益慈善活动的重要途径。道森的经验就是坚持不懈地做公益，并在坚持中不断创新和发展。

今后，道森将继续在提高自身的同时，不断丰富公益实践内容，继续深化品牌影响力，为社会公益作出更大的贡献，为社会正能量的传播创造环境。