张瑞敏再次登上商学院的讲坛，深圳海尔空调，应邀在西班牙IESE商学院、瑞士IMD商学院演讲人单合一双赢模式，收到热烈反响。因其在管理领域的创新成就，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新、发展。员工普遍认同：主动参与是海尔文化的特色。
聚集着一批世界500强，他们是海尔的分供方，深圳海尔空调代理，甚至在海尔工业园的周围，深圳海尔空***销，就有跨国巨头开的工厂——而在海尔成长的初期，曾有跨国巨头以居高临下的姿态，这种概念已经远远超越了产品的范畴，延伸为一种看不见但却存在于世界各地消费者心中的文化——源于本土但又超越本土的文化，一种品牌文化。
产品商标也同时改为“琴岛海尔”，实现企业名称与产品商标的统一，同时导入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，深圳海尔空调天花机，工业感、科技感不强等弱点。伴随着海尔企业的迅速发展，多元化、国际化的趋势更加明显，原有的企业识别标志已不能适应企业发展的步伐，
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