南京百度-首屏商擎-南京百度代理

投放背景

CK具有很高的品牌知名度，旗下产品较为丰富，品牌词/子品牌词较多，主要以搜索推广覆盖 。品牌词流量PC弱于移动，且整体点击率偏低，多被电商平台抢占流量 ， 此外， CK计划在圣诞节前后执行定制礼品活动 ，会进行大范围的活动曝光。

如何聚拢活动曝光流量，不为" 他人做嫁衣" ?

投放方案

关键词选择

根据对品牌词流量数据的分析，除了选择主要的品牌词 ck 、calvin klein等， 也添加了ck中***舰店 、ck旗舰店 、ck等指向品牌、品牌店铺的关键词 。此外部分子品牌/产品词也有较高的检索流量，多被电商网站抢占，建议添加ckjeans、ck钱包 、ck皮带 、ck香水等产品词。

样式选择

PC端选择样式，左侧多tab展示/栏目 button ，可展现主推产品，同时可以向微博导流 ；无线端选择多tab样式 ，呈现多系列商品 。

投放效果

提升品牌词整体CTR

品专点击率相较于原搜索推广样式品牌词使用的样式，点击率提升3-4倍 .

有效承接圣诞节活动流量

圣诞节期间进行了规模性的活动曝光 ，南京百度，包括手机百度开屏等（手百开屏曝光1000万 ），品专投放有效的承接了活动流量 .

百度品牌专区 产品简介

百度品牌专区，南京百度***，位于百度搜索结果首位，以超***金首屏展示位置，以文字、图片、视频等多种广告形式全面推广展示企业品牌信息，将***为精华和直接的品牌信息展现在***面前，众多***也得以更便捷的了解品牌信息，更方便的获取所需企业资讯，是提升企业品牌推广效能的创新品牌推广模式。

百度品牌专区 产品价值

1. 黄金首屏位置，减少搜索流失

2. 树立品牌形象 ，建立企业重要沟通渠道

3. 浓缩网站精华内容，提供便捷的销售通路

百度品牌专区标准样式

百度品牌专区 购买须知

1. 价格规则：按月购买（CPT方式），刊例价格依照购买关键词的预估流量和行业千人展现成本计算。

2. 投放地域：为***展示，不可分地域（省、直辖市）投放。

3. 投放时长：每次投放***短1个月，***长12个月。

在谈论品牌推广之前，我们先来了解什么是品牌数字资产，品牌推广对企业可以带来什么？数字时代，消费者决策模式在改变：由于信息的膨胀和易获得性，使得人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中，而是越来越多地实时地通过互联网获取需要的信息。因此，在做出购买决策时，消费者不再仅仅依靠自己大脑中存储的有限的知识和印象作决策，而更多地通过与电脑的互联来辅助自己做出更合理的决策。所以品牌对于消费者来说，已经存在于大脑以及可以快速连接的互联网外脑中了。消费者有能力快速连接互联网，并且综合自己的经验迅速形成对品牌的判断，包括理性的以及情感的判断。

品牌数字资产榜旨在基于大数据量化品牌影响力，探索互联网上品牌价值的增长路径，进而为广告主提供品牌营销整体解决方案。全新品牌数字资产榜采用新的模型，包含信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三大维度，数字内容量、网页好感度、关注度、专注度、口碑总评数、口碑推荐度六个详细指标，囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。

数字化时代品牌存在的方式在改变，南京百度信息流，随着信息碎片化、个性化程度越来越高，人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中，而是越来越多地通过互联网实时获取需要的信息。品牌是消费者意识中感知，以及互联网活跃内容的集合。既然品牌推广如此重要，那么企业该如何做品牌推广了？

品牌起跑线 - 产品介绍单页

品牌起跑线是针对中小企业主，可同时在搜索、知道、新闻页面，通过品牌/产品词触发的品牌综合体现区。客户可通过“自定义问题 品牌/产品词”完成广告定制，并获得多频道下，经过问题触发，更为精准、强势的品牌曝光。

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