***部分
“亲子嗨运会”是一档什么样的活动
“亲子嗨运会”具有什么样的传播价值
***部分：活动缘起
源于2005年开始运作的成熟活动,跨越郑州、杭州、上海、武汉、广州等十五大城市,《爬爬总动员》团队的创新之作
***部分：活动概述
季播活动：
以季播形式播出，棚内+外采花絮，周末45分钟综艺节目播出。
亲子互动：
辐射0—3岁家庭，只要是0—3岁宝宝和家庭都可以参加
增设亲子互动项目，培养亲子感情，传递真挚关爱。
幼教渗透：
运动***团设计游戏,在游戏中传递育儿知识，强身体长智力。
***部分：活动亮点
***版的“勇往直前”+“百科全说”
首创国内***档0—3岁宝宝家庭的亲子盛宴！
将爬爬内容进行棚内赛事，形成爬行风潮~！
由***强的育儿***带来***的科学育儿理念，在***中学习！
***部分：活动框架
***部分：实施规划
海选：
***200城市地面海选（宣传期）。
晋级赛：
***20城市晋级赛，每个比赛项目选出20组进行PK，在各地晋级赛花絮报道的同时，长沙棚内录制爬爬PK赛，每周刷新纪录。
总决赛：
各城市选取***名进入***总决赛，聚集长沙进行入选赛后。每组选出3名进入总决赛。总决赛45分钟播出。
***部分：赛事内容
0至8个月
0至5个月为 游泳主旨为促进宝宝大脑的发育，提高对外界的反应能力
5至6个月为 单杠主旨为锻炼宝宝臂力，调整宝宝平衡感
5至8个月为 爬爬主旨为锻炼宝宝的协调能力，同时增加亲子互动。
9-24个月
9至12个月为踢球主旨为锻炼宝宝的前庭***协调能力。
1岁至2岁为翻滚主旨为锻炼宝宝前庭***协调能力。
2至3岁
2至3岁为 推车主旨为锻炼宝宝上肢力和平衡感还有锻炼空间知觉。
亲子嗨运会具有什么样的传播价值
***部分：频道覆盖介绍
31省会城市覆盖完备，覆盖人口超过3亿。
***省份深度覆盖，内蒙古、陕西、海南、湖南和贵州全省覆盖，囊括五省近2亿人口。
不可忽视的新农村自然接收，金鹰卡通与湖南卫视同星发射，一体传播延伸影响范围。
门户网站和***在线视频网站紧密合作，牢牢影响1.5亿***。
***部分：频道覆盖介绍
金鹰卡通卫视精彩节目影响3亿人口
***部分：活动收视人群类别预计
爬爬总动员收视数据
时间：2009年7月-10月
地区：***已覆盖21省会城市
数据来源：央视－索福瑞
25-34岁年轻家长为***目标人群
46-64岁中老年家长为第二目标人群
第二部分
“亲子嗨运会”如何契合品牌的企业宣传战略
第二部分：品牌契合点分析
第二部分：栏目与帮宝适品牌对接
***0—3岁宝宝家庭***差异化个性营销产品
棚内和外场两种录制形式***提供更具性价比的品牌推广形式
第二部分：品牌传播推广形式介绍
一、特别活动策划：
根据市场情况，以及品牌推广需求，为合作品牌量身打造系列活动。
1、在合作品牌***推广的城市进行活动的海选和晋级赛；
2、与合作品牌紧密结合的线下推广活动，产品体验活动。
二、品牌理念植入：
结合品牌的产品理念，通过主持人与育儿***进行交流中来展现产品特性。
三、产品形象及功能植入：
通过赛事环节设置及棚内节目中育儿探讨，对产品的形象及功能进行植入推介。还可以通过现场摆放展示产品。
第二部分：品牌传播推广形式介绍
四、礼品/纪念品植入：
在各地进行晋级赛和线下推广活动时，对参与活动的家庭进行赠送，或者邀请企业代言人或演艺明星参与到社区、***园进行推广时赠送，成为企业人文关怀的一个动情点。
第三部分
媒体回报方案
第三部分：媒体回报方案
现场回报
结合现场舞美，为您量身定做***亮眼的广告位
宣传片回报
将品牌OGO 与栏目OGO相结合，形成统一的联合OGO
1.宣传片内品牌广告视觉表现形式
宣传片内容（2/3屏，无声，5秒含企业广告图像）+落幅
落幅描述：品牌单独OGO特写之后回缩至联合OGO演绎
2.宣传片内品牌声音表现形式
配音：出现品牌名称及广告语***“亲子嗨运会”
（含有品牌广告语和品牌名称，广告配音字数不超过10个）
3.播出次数
白天平均12次/天，晚间平均8次/天，栏目开播前一周开始播出.
冠名包装回报
1. 冠名片头
形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅
起幅配音：***邀您进入“亲子嗨运会”
落幅表现：品牌单独OGO特写之后回缩至联合OGO演绎
次数：1次/期
2.冠名标版
形式： 2/3屏，无声
配音：“亲子嗨运会”由***冠名播出
播出位置：节目广告口（后接冠名企业广告）
次数：2次/期
3. 下节精彩看点
形式：下节精彩看点（起幅）+下节精彩内容
起幅表现：联合OGO演绎
起幅配音： ***提醒您下一节更精彩
下节精彩内容提示条上显示品牌OGO
位置：节目中
次数：2次/期
4.节目间隔版
形式：开关版落幅中出现栏目名与品牌名称联合OGO
播出位置：“亲子嗨运会”栏目广告段播出前后
次数：每期节目2个广告段,，4次
5. 角标提示
占节目时长的30%
6. 片尾压屏
片尾正一位置压品牌5秒标版
现场植入回报
1.现场广告位
特别植入能体现品牌OGO的广告位
2.口播
次数：每期不少于3次
硬广回报
2.口播
次数：每期不少于3次
总冠名合作价格：600万元
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