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做过广告执行的人，大多都经历过这样的事情，笔者曾经亦是如此。所以，相对而言，年会活动策划，潜在价值的挖掘和运用，广告执行中可以一刀切，因为大家未必能看得到；而显在价值不同，大家都看得到，公司活动策划，在取舍上有时候会言不由衷。但是笔者想说的是，不管结果怎样，对于显在价值，广告执行都要做好过滤网的作用，过滤掉一些显在价值，至于***终是不是如你所过滤的结果，那做到尽力去说服和争取就可以。当然，能强势的按照过滤标准执行，毕竟那才是让价值***优化体现的方式。
广告执行就是广告价值的挖掘机和过滤网。它不仅需要完成广告价值预估，还需要精准的把控策略意图，并且要在此基础上去挖掘广告资源的潜在的、显在的和既定的核心匹配价值。除此之外，周年庆典活动策划，还需要充当好过滤网的作用，大浪淘沙，取价值***优、***匹配、***关键的广告资源。一般在广告购买中，大家追求的都是资源越多越好，毕竟这谁都不排斥。但是在广告执行时，就不是简单的注重量了，而是要看重具体广告资源的品质了。也就是说，在广告执行中，更看重的是策略核心资源的增值效应，也就是要采用适量取、适度配、精准入、***出的原则，发挥出广告主体价值。
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