没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其***拟拱形“M”会给人们独占的视觉效果。（五）品牌的扩张性品具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。
如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。品牌起名字和标志设计只是品牌建立的一步骤，真正打造一个***品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划***、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工 作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌***，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。
