但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，刀具品牌，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌会一文不值。因为产品质量问题，使去了消费者的信任，结果虽然风光一时，但***终难逃很快覆灭的厄运。所以说，品牌经营实质上是企业在消费者心中不断进行下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座“立于现在、功于未来”的商业***宝库。
一.不了解稳定至上的意义品牌管理是一门博大精深的学问，真正科学透彻的理解长期维护核心价值不变之重要性的企业家，其实少之又少。解决这一矛盾的好办法就是培养大批***品牌管理人才，水槽品牌，并且不断的创造机会向企业界传播这一原则。当然，有些企业认为：”同一核心价值就没必要多拍广告片 ”，这也是不科学的。10 多年来一直未变，一线品牌，但广告片换了不下50个；不也是几乎每隔半年就会有一条新广告片吗？长时间不换广告，消费者会十分厌倦，品牌会给人陈旧、呆板、不时尚、档次降低的感觉，也会杀伤品牌。
（四）品牌的表象性品牌是企业的无形资产，不具有***的实体，不占有空间，但它***原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，品牌，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。
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