数据显示，2016年，日本瓶装啤酒销量相比2008年下跌40%，商用桶装啤酒销量下跌8%。据悉，由于日本人口总量减少并呈现出老龄化趋势，啤酒扎啤，日本本土市场增长空间有限并出现萎缩趋势，日本啤酒商也将目光瞄准海外业务的扩展方面。
2016年，朝日啤酒为打败竞购者，花费了相当于预算两倍的资金，以78亿美元从百威英博手中收购五个东欧国家的资产。此外，公开数据显示，朝日集团今年上半年营收达9373.75亿日元，同比增长20.4%；净利润为433.03亿日元，同比增长40.8%。
业内有声音指出，尽管业绩双增长，扎啤，但对欧洲啤酒项目的巨额收购，仍需注入大量资金，朝日拟出售青岛啤酒20%的股权或为公司在欧洲的收购筹集1资金。朱1丹蓬则表示，朝日已经在其他市场有新目标，此时退出不失为合理选择。
朝日啤酒集团总裁小路明善（Akiyoshi Koji）上月接受采访时表示，对现有非控股投资关系并不满意，希望朝日啤酒与青岛啤酒建立更广泛深入的合作关系。有消息人士透露，不排除朝日啤酒寻求出售这一部分股权变现的可能性。
此后青岛啤酒发布公告称小路明善未发表计划出售股权的言论，但出售青岛啤酒股权的流言仍然引发了业内高度关注。青岛啤酒是中国第二大啤酒生产商，市场份额仅次于拥有雪花啤酒品牌的华润啤酒（控股）有限公司（）。
上述知情人士表示，比起朝日啤酒，青岛与嘉士伯合作对双方益处更大：“朝日啤酒在中国的销量很有限，扎啤加盟，但嘉士伯在中国西部占据强势地位。”
醉翁之意只在酒
这，是一张幸福的床
酒徒的表情走势图，
和股1市一样莫测 美瞳时刻！
吹响战斗的号角 大丈夫只管倒下，扎啤，
不管在哪儿醒来 此地无银三百两（老板的酒，不要喝！！！）
这时候，你需要来一杯，
噢不！是一打！
我只是在凑棋子… 和平时期，
我们用武力解决问题 倒着看世界，
你会更清醒清醒清醒… 醉翁之意只在酒，
谁在乎山水？ 
老婆是最疼我的，
如果她肯赐我啤酒的话… 好男人，
从不跟老婆抢电视
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