梯影广告设计-盛世通达广告(在线咨询)-梯影广告

记者在某小区的电梯门口见到一种出人意料的广告形式，它不是贴在电梯门上的招贴广告，而是一幅较大的电梯门广告。广告占据了整个门面，以绿色为主色，产品图案和文案文字置于门的***，视觉冲击力特别强，只可惜两边楼道内不洁净的墙壁让人感觉很不相称。与电梯门广告相比，电梯里面的广告更有表现力，广告形式新颖，如装帧精美的框架式广告，麦当劳、等品牌已采用了这种形式。这种广告的框架四周是光滑的大理石，配以精彩的画面，给人的感觉似乎就是一幅艺术作品。

据相关调查数据显示，***约有80%的人口对广告开始失去信任甚至产生反感，只有大约20%的人对广告存在着不同程度的信任。换句话说，人们对广告已经开始漠然和麻木。

在80年代中后期到90年代初期这个阶段，初尝广告的花样和机巧的消费者甚至把一则广告当作艺术品来欣赏。对新产品和五光十色的新讯息的渴求使得消费者不由自主地被广告牵着鼻子走，这可谓是传统广告的“黄金时代”。而进入90年代中后期，映入眼帘的传统广告几乎变得让消费者不认识了，而且一天天厌恶了起来，广告太滥了。于是，公交移动电视、电梯内外的镜框和视频、大型卖场的LCD、火车电视，以及新的手机电视等等争先恐后地冒了出来。有一组国际数据显示，梯影广告，1976年至1996年间，美国广告总量的70%投向了电视、报纸等主流的传统媒体，30%投向新兴媒体和边缘化媒体；而1996年以后，这个比例竟奇迹般地颠倒了过来。而中国传媒行业的广告份额恰恰同1996年以前的美国状况相似，维持着传统与新兴传媒3:1的格局。目前，中国广告市场的总体规模超过1200亿元民币，这其中电梯广告、广告和互联网广告等在内的新兴媒体抢走了1/3以上的市场份额。据中国传媒大学广告系主任黄升民***介绍，2005年中国电视(38.8%)、报纸(23.1%)、广播(3%)、杂志(7.4%)等4种传统媒体广告份额均出现了一定幅度的下降趋势，这在改革开放后的20多年中还尚属。而包括分众传媒、框架媒介等在内的新兴媒体则借此机会，抢尽了传统媒体的风头，仅2004年中国户外广告市场的成长速度就已经为153%，这使得中国新兴传媒行业的壮大仍然大有空间。

媒体优势；

“用较小的代价换取较大的效益"是所有企业共同的营销宣传愿望。其中，"较小的代价"是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而"较大的效益"相比较而言，则是一个的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。

垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、***运营和管理，迄今为止，在市场上处于强势，梯影广告公司，因此媒体具有鲜明的垄断性。

针对性：该项目组成之媒体，均设立于南昌市的写字楼、商住公寓及商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体覆盖人群全部为白领、成功人士等都市高收入群体，梯影广告订做价格，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，梯影广告设计，对于企业而言，其***是不言而喻的。此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。

强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是***无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待时间。另一方面，“电梯广告"媒体又是所有乘梯者出入的必经之路，而上述地点内历来鲜有转移视觉注意力的素材，因此，一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。

反复性：由于“电梯广告"媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体很难望其向背的。

性：户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。而"电梯广告"媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，而一个电梯内的媒体发布内容多为一致，因此，视觉的性和记忆的性大增。

亲和性：该媒体悬挂位置低，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。装饰性："电梯广告"媒体的所有制作材料，均为由韩国特别进口环保型的水晶板，不仅可以与建筑物内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。

灵活性：该媒体上画、落画、更换均方便快捷。

公益性：公司在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。