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新媒体的发展趋势和市场空间

随着信息技术的发展和网络媒体的普及应用，新媒体已由用户、个别人群，向普通用户和大众人群推广。已经普及的办公自动化和正在以几何状发展的电视、视频点播、广场电视、车载移动电视、楼宇电视、电子书刊、网络广告等，因其传播速度快、信息量大、使用方便，倍受用户亲睐。特别是随着无线通信技术的融合和电信、移动、联通3G牌照的发放，以手机电视为代表的移动业务、以网络为代表的互动业务、以数字技术为代表的高清业务，成为新媒体下一步发展的总体趋势。

新技术摧生着人们新的思维、新的理念和新的竞争意识。它以旺盛的生命力赢得市场认可的同时，对传统技术也形成了挑战和技术革命。从有关部门2007年的一份统计数据来看，***拥有手机用户20亿，电视用户15亿，计算机用户8.2亿，游戏机用户1.9亿，MP3用户1亿，其内容提供者为新媒体。两年之后的今天，其用户数远远不是上述这个数字了。从这些数字表明，新媒体的市场占有率的上升速度，比我们想像的要快的多，它不仅体现在对新市场的开发，更重要的是对传统媒体所拥有市场的一种挤占。从我县的情况来看，传统媒体中的广播市场明显萎缩，电视市场、平面媒体（报刊）处于稳定状态，而互联网为代表的新型媒体的市场份额增加速度十分明显，并有抢占传统媒体市场的趋势。也就是说，框架广告公司，从***、***和社会发展趋势看，新媒体的诞生是技术发展的必然结果，而新媒体以其诸多的应用优势，成为市场新宠儿的局面，正在逐步从化向大众化普及，市场空间广阔，发展潜力巨大。

杂志的主要特点有：

1、读者***和对象明确

杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，***性较强，这便于选择特定***的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，框架广告位，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进行分类。

一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞***的人对***杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。

2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长

杂志媒体的用纸较好，框架广告，尤其是广告用纸更为讲究，框架广告网络，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。

杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。

3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样

在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。

杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种***和科普***来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。

4、读者针对性强

杂志内容有较大的倾向性、***性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。

5、知识性

许多杂志的内容以***知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。

6、重复性

杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。

7、美感好，引人注目

杂志纸质较好，可以印上较美的彩图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术***力，引人注目，给人以美的享受。

8、时效性差

杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。

以宣传鼓动、制造社会舆论和气氛为目的的绘画。又称招贴画。一般附有号召性、文字标题，具有形象醒目、主题突出、风格明快、富感召力的特点。通常张贴或绘制在引人注目、行人集中的公共场所，直接面向公众、及时发挥社会作用。可分为社会性、文化性和商业性等种类。宣传画***早于15世纪以凸版版画形式出现于欧洲。法国设置专门张贴宣传画的地段和墙面的传统为许多***沿袭至今。18世纪彩色石版印刷技术将宣传画大大推进。

不少画家及包豪斯设计学院都曾致力于该画种题材及风格的多样化。历上及当今社会，宣传画已成为发动群众，激扬社会情绪，促进国际间经济、文化交往的重要艺术形式。它的艺术***力来源于对社会问题的敏锐感受、深入思考、及时传达和它在审美感受中的倾向性和教诲性。宣传画借助新颖的表现手法和易于理解的形式来体现其深刻性和真实性。它的明确的社会功利性，直接反映到社会效果上，这一点又决定了宣传画创作的严肃性。