




在一些写字楼、酒店的电梯门前,悄然挂上了一台薄薄的液晶壁挂电视,循环播放一些商品广告。这就是商家推出的新型“楼宇(办公场所)广告”。
从该楼宇广告的经营方上海某传媒公司获悉,从去年9月份开始,该公司已经在武汉的61栋写字楼和级酒店安装了这种液晶电视。
锁定“三高人群”
据了解,这种液晶电视主要播放一些汽车、房产、中服装和化妆品等广告。此外,还包括国内外重大新闻和时尚资讯。广告锁定的人群是高学历、高收入、高消费能力的“三高人群”。

在国外,这种广告传播方式被称作“等候经济”。在写字楼、级酒店等场所,人们在等候电梯时,可以观看广告播出。 市场前景看好
一份对北京、上海两城市的调查显示,平均每人每天花在等候电梯上的时间约为303秒,这无疑为“电梯口的广告”提供了生存空间。
武汉大学一传播学***认为,由于电梯门前没有别的广告干扰,等电梯的无聊时间里,广告具有“强制观看”效应,能起到一定的传播效果。
与户外广告相比,楼宇广告针对上班白领等固定人群,市场前景被广告业普遍看好。
传播信息量有限
对于楼宇广告,消费者反应如何呢?一些人认为这样的方式可以打发时间,并且可以提供有价值的信息;但也有不少人认为这类广告由于播出时间太短,传播的信息量有限。
传播学家认为,楼宇广告主要是在受众等电梯的瞬间传达一些信息片断,信息传播量有一定局限。此外,用于播放广告的液晶电视系统的安装、维护成本较高,局限了楼宇广告的发展。
“楼宇广告能否打造成新兴媒体,***终由市场说了算,但这其中的商机肯定不小。”这位传播学***说。

日前记者接到报料,自去年下半年,南城区某小区的单元电梯出现了电梯广告,在电梯内除门以外的三面墙壁都张贴了精美的大型镜框广告,内容一段时间换一次,当时业主就向物业管理公司提出了异议,框架媒体,但到上个月,业主发现电梯内的平面广告被一个更时尚的17英寸的液晶电视媒体广告所替代,天津电梯框架媒体,从早到晚播放同样广告。
该小区一些业主认为电梯是公共空间,能否引进广告应该取得业主的同意,而不应该强迫业主接受广告的侵扰,甚至人为制造的噪音;同时,业主对该广告的收益去向进行质疑,他们认为收益应该由业主获利,因此希望物管公司公布账目。为此,业主会与物管公司正式交涉,但目前尚未有结果。而记者采访后发现,在高层住宅将电梯空间租给广告公司张贴广告的现象并不少,除了镜框、电视等还算美观的广告牌外,更让人郁闷的是那些“狗皮***”一样的贴在电梯墙壁上的广告。

框架媒体的优势:
灵活性
电梯广告有其特定的投放灵活性,一般15天可以更换画面及楼盘,该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。投放周期短,特定效果强。
稳定性强
电梯框架广告投放于室内,框架媒体优势,所以其不受季节、气候、时间等环境因素影响,更能确保广告获得良好效益。电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用
不可选择性
晚上电视有60多个不同频道,户外广告也铺天盖地,在***楼宇中只有一个广告平台,无从选择,框架媒体广告,面对电视遇见广告人们习惯性转台,遇见铺天盖地的户外广告人们也是擦肩而过,而楼宇电梯框架广告中主体的广告画面文字信息结合一起,无可分割,广告无可回避地进入了人们的视野。

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