广告业流传着这样一句经典名言:“我知道有一半的广告费浪费了,但我不知道浪费的部分在儿。”可见广企业对于广告从来都是又爱又恨,爱的是其带来销售额的显著提高,恨的是更多的广告投入往往石沉大海,无迹可寻。
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据调查发现大部分消费者对市场的广告盈利比较模糊,很多消费者都是自己交加盟费,自己购几十部手机,按传统作坊模式运行。资金成本高,利润点反而不会太高。还有就是虚拟模式运行(账号与密码,没有实物),反而风险性更高。
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世界广告业的初始阶段是作为媒介的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告,从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代时开始于20世纪80年代中期。购并、***化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝,以及对整合行销传播的需求,已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
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