游戏代理公司-阳江游戏代理-猎格云蟾传媒公司

H5 游戏类似于移动端的网页游戏。从***初简单的小游戏，到如今可媲美原生手游的有 3D 效果的游戏，H5 游戏在短短三年间发展迅速。相比端游、手游，H5 游戏投入成本更低，市场机会也更多。

商业机会清晰的 H5 将是信息资本未来的******方向。可以说，H5游戏对游戏产业的发展意义重大。

随着移动游戏的发展，Html5游戏逐渐走进人们关注的视野。Html是构成网页文档的主要语言。Html文件是由Html命令组成的描述性文本，Html命令可以说明文字、图形、动画、声音、表格、链接等。总之一句话，就是网页。而Html5就是Html第五代语言。所以简单地理解，“Html5游戏”其实就是移动端的页游：不需要去下111载app，直接在网页中玩游戏。

就在一年前，腾讯游戏的发展似乎还看不到边界。《王者荣耀》2017年春节期间单月流水超30亿元，赵云“皮肤”（游戏***）单日流水超1.5亿元；旗下电竞游戏成功被选入亚运会，在四款“入亚”游戏中占据三席；围绕游戏布局文学、动漫、影业、电竞等五条业务线，占据IP源头、放大器、变现等全产业链，近日又以155亿元将新丽传媒收入麾下。

但盛世不常在，进入2018年，市场嗅到了来自财务数据、政策层面及行业环境的“危机”。2017年第四季度腾讯网络游戏收入罕见下滑9%，2018年8月15日公布的二季度财报中，腾讯***营收252.02亿元，同比增长6%，环比下降12.4%；其中智能手机游戏收入176亿元，同比增长19%，什么是游戏代理，环比下降19%。危机潜伏的腾讯游戏开始反思。

“喜新厌旧”，用户活跃度衰减

二季度，腾讯智能手机游戏收入（包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入）同比增长19%，环比下降19%，至币176亿元；PC客户端游戏收入同比下降5%，环比下降8%，至129亿元。

腾讯控股总裁刘炽平称，其智能手机游戏业务环比下跌19%，主要有三个原因：用户不再喜欢战111术比赛类游戏；7款游戏中有5款新游戏是在5月中旬后上市的；第二季现有游戏的***在运营和提高用户量，而不是***化。

具体到手机游戏，腾讯旗下《王者荣耀》虽然生命周期较长，但活跃用户也开始衰减。极光大数据发布的《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，6月王者荣耀的DAU（日活跃用户）为489万，较3月时下滑近20%。

用户数据的下降直接影响到游戏营收，伽马数据统计显示，2017年腾讯游戏业务营收达到978.8亿元，《王者荣耀》成为推动其游戏业务增长的主因，但2018年上半年，《王者荣耀》累计流水刚刚超过100亿元。

大背景下，国内游戏市场已经从增量市场向存量市场转变，获客成本更加高企。中国音数协游戏工委（GPC）公布《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入1050亿元，同比增长5.2%；端游收入315.5亿元，出现下滑。

在8月15日腾讯二季报公布后，多家大型券商虽然均维持原有“买入”评级，但高盛、大摩、富瑞、瑞信、野村、大和均不同程度下调了对其目标股价。其中，高盛从每股546港元下调至每股508港元；以大和下调的价格大，从每股530港元下调至每股490港元。

“***”游戏迟迟无法商业化运营

8月13日，阳江游戏代理，腾讯在其电脑游戏平台WeGame下架了《***猎人：世界》。其声明中称，下架是因为相关监管机构接到举报并取消了其资质文件。

由于《***猎人：世界》对WeGame开拓市场有较为重要的作用，腾讯股价次日下跌3.4%。

此外，智能手机游戏、PC客户端游戏是腾讯名副其实的“现金牛”，这两类游戏迟迟无法拿到版号，导致***者对腾讯游戏的未来产生担忧。

今年3月，由于游戏审批主管部门的调整，版号审批一直处于暂停状态。截止到目前，已经有5个月没有下发新的版号。根据2016年5月24日***新闻出版广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，移动游戏需要通过***新闻出版广电总局的审批获得相应的版号才可正式发布。

由于以上原因，腾讯的两款“***”游戏《绝地求生：刺***场》《绝地求生：全军出击》，无论是PC端还是移动端都尚未拿到相关的游戏版号，只能通过测试版的方式上线运营。而这一原因，在腾讯一季度财报中亦有提及。

游戏行业分析师李玖龙对新京报记者称，拿不到游戏版号就意味着腾讯不能依靠***内购和广告来做商业化变现，巨大的流量也就无从发挥价值。比如在3月前，拿到版号的网易“***”游戏《荒野求生》，其月流水应在3亿元至5亿元。

手机用户的“时间***”

腾讯一位内部人士认为，游戏业务下滑，监管只是一个外因，还有一个重要的外部因素则是头条系产品的崛起，挤占了用户的大量时间，而用户的时间是有限的。

其中抖音是严重的用户“时间杀111手”。上线不到2年，抖音的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万，截至2018年4月，抖音短视频月度***设备数已高达2亿台。而根据今日头条在今年5月11日的头条分享会上给出的用户数据，抖音90%的用户小于35岁。这些用户同时也是手机游戏、***、微信的主要使用群体。

2018年6月，社会学研究所发布的《中国青少年互联网使用及网络安全情况调研报告》数据显示，有20%的青少年表示“几乎总是”在看短视频，“每天看几次”的比例也接近10%。很多人表示“根本停不下来”。

随着抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，***的用户增长率开始下跌。今年一季度，腾讯***月活跃账户数比去年同期下降6.4%，***空间月活跃账户数比去年同期下降11.0%。

短视频、长视频、阅读、音乐等其他***形式纷纷在抢占原本属于游戏的时间。富国沪港深价值精选基1111金经理汪孟海称，一些新的***方式在2018年对腾讯的游戏端有所冲击，冲击是否可控仍待观察。

开会讨论如何应对“内***困”

一位在腾讯互娱工作多年的内部人士对新京报记者表示，这两天公司内部召开会议讨论如何打破游戏的瓶颈或可就是猎格云蟾的这种新模式。

现在考虑流水变现太早

一周之内两个主打H5游戏的平台淡出，让H5游戏从业者忧心忡忡，曾被看做手游后的下一个“蓝海”还有崛起的希望吗？

业内认为，滴滴出行和蓝港互动减少H5游戏平台的投入，***1大的原因是H5游戏的盈利能力太弱。比如滴滴出行游戏中心人气较高的H5游戏《愚公移山》，流水不过100万左右，和动辄月流水过亿的手游相比，体量还是太小。

第三方泛***数据服务公司DataEye***1新统计，在付费率方面，2015年第三季度H5游戏整体平均付费率只有1.66%。

再加上H5游戏品质不高，缺少现象级的游戏大作，缺乏***的游戏团队和管理机制，从年初到年末，业内对H5游戏的热情逐渐冷却下来。

在陈钢看来，渠道是制约其发展的***1大瓶颈。相比原生手游，H5需要又多又好的渠道，“把这些产品送达到正确的人手里”。

据悉，目前H5游戏的“大”渠道有25家左右，其余各种给量渠道平台总数近百家。陈钢认为，现阶段真正给H5游戏导量的平台并不多，代理网页游戏，这些渠道的分发质量也不尽如人意，不足以支撑H5游戏用户数的需求。

人口红利一直是促进移动游戏市场高速增长的核心动力。据DataEye统计显示，截至今年Q3，H5游戏用户规模达到1.71亿人。虽然已同比增长了108.4%，但相比移动游戏3.86亿的用户规模，还有一倍多的差距。

“用户数不够就不能完成接下来的发展。，陈钢告诉《每日经济新闻》记者，就像页游、手游一样，用户数成长起来，才能形成完备的产业链，才会演变出多样化的游戏形式，向中、重度转化，***终才能考虑流水变现等盈利问题。

事实上，相较手游而言，H5游戏更加依赖渠道。“围住***猫”的创始人秦川此前表示，H5可能接触到一些手游没有覆盖的人群，他们来自朋友圈的分享，工具类APP的游戏频道，或者浏览器的推荐，但已经形成规范运营和实际收入的渠道还是占少数。