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从“展览搭建”到“展览工程”，再到“展览服务”，正是会展行业曾经走过和正在发展的历程，也是可持续的发展方向。对于深受“产品制造”传承影响的展览行业，广告标识，尽管已被国民经济分类划分为服务业——现代服务业，但对服务的潜意识界定，依然将其“惯性”地作为参展的成本。笔者认为，通过服务创造销售收入和利润，是一种完全不同的业务，涉及到企业经营模式、人员管理、品牌战略、营销等环节，从销售有形的展台到提供无形的服务。而不仅仅是“设计——建造（搭建）——维护（维修）——运营服务”的单一链条。

广告标识标牌外观设计的“三个忌讳”:

1、切忌过度创意。创意很好，但要掌握一个度，牛鬼蛇神、哗众取宠、不可名状、令人费解，广告标识设计，还是算了吧。

2、切忌形态狰狞。有些标识标牌设计得外廓尖锐，不规则的尖角林立，不仅给制作造成麻烦，也在视觉上有一种狰狞的感觉，同时也存在安全隐患——戳到你不疼吗?

3、切忌五颜六色。简单是美，简洁是大美。标识标牌外观不易色彩种类过多过杂，不同部分为了必要的区别，尽量使用同一色系的不同色阶颜色，如确需使用特殊颜色的话，也不宜超过两种;当然标识标牌的内容另说。

会展主办方绝大多数人都不太喜欢会展搭建方，所以作为会展搭建方就承担了无法获得订单的风险，所以我们应该给予搭建方更多的支持和鼓励。主办方内心对于搭建方是抗拒的，我预测将来没有纯粹的搭建方，没有现在的这种单纯为主办方的展览项目提供服务、做展台设计搭建的公司，取而代之的合作模式必将是双方都懂得换位思考，园林广告标识，互相磨合，优势互补，彼此共同成长的双赢模式。
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