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主题是石家庄广告制作的中心思想，是广告制作为达到某种目的而要说明的基本概念。它是石家庄广告制作的核心和***。
创意是表现石家庄广告制作主题的构思。广告制作的创意如果能引人入胜地表现主题，就会取得较好的广告制作效果。
语文是石家庄广告制作传递经济信息的必不可少的手段。没有语文的石家庄广告制作，就无法传递广告制作信息，不能让人知道广告制作所宣传的内容。语文包括语言和文字。
形象是展示石家庄广告制作主题的有效办法。石家庄广告制作有了形象，可以使广告制作更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象。
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