简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形英文、数字的组合构成。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。很多电子品牌商标，就是文字商标；奔驰汽车的奔驰商标(一个三角形外套圆环)是图形商标；凤凰自行车厂的“凤凰“商标”，由文字“凤凰”和凤凰鸟的图形组合而成，即是文字和图形的组合商标。商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照***规定的条件和程序，向***商标主管***(***工商总局商标局)提出注册申请 [1] ，经***商标主管***依法审查，准予注册登记的***事实。在中国，商标注册是商标得到***保护的前提，是确定商标专用权的***依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到***的保护。
标准不同。由于商标查询与商标审查性质不同，所以所依据的标准也是不同的。商标审查所依据的标准主
要是《商标法》第八条规定的禁用条款和第十八条规定的与在先商标在相同或类似商品上是否相同或近似。但是确切地判断一个商标使用的商品是否类似、商标是否近似需做具体判定。例如：“盖世特宝”，人们一看到或听到这个商标会不自觉地想起第二次世界***中的太保。商标申请人的意图可能是觉得自己的产品盖世，东莞大朗商标，以引起人们的关注。该商标经过查询，没有与在先商标冲突。申请人在提交商标注册申请书件后，商标代理***，能不能初步审定而被核准注册呢?因该商标在社会生活中易产生不良的影响，根据《商标法》第八条第1款(9)项规定，予以驳回。而商标查询所依据的标准主要是引证目前有或没有在先权利商标与所查商标相同或者近似，由于商品类似，商标近似的可变性与相对性，判定以上两个概念***终由审查程序所决定。相对而言，商标查询所引证的类似商品，近似商标的尺度可能会宽一些，申请人或代理人对此应冷静地分析。商标查询不涉及禁用条款，也就是《商标法》第八条所规定的内容，申请人应对此有所了解。
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