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标志是企业的视觉符号，是视觉沟通的基本形态，是整个品牌形象设计中的核心和***。它的设计应建立在对企业整体的认知和民族性原则的基础之上，符合美学原则并具有独特的个性。
标志设计应具有以下意义和作用：
第—，借助于标志的帮助，可以使公司有—个整体而统一的形象，从而形成企业难以预料的向心力和凝聚力。
第二，标志能给企业一个特别的***明，人们正是通过标志传达的信息宋预订和购买的。很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有—了圆滑流畅的弧线，人们是否还会记起它们。
第三，—个成功的标志是可以以***计算的企业资产，它既是—个区别于竞争对手的***好形式，又是一大笔巨大的无形资产。