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企业利用商标和其他视觉形象树立自己的品牌形象，大约有数白年的历史。现在企业已经普遍能够认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则，企业希望能够通过产品设计、平面设计、包括包装、商标、色彩、广告、推销方式等—系列的系统设计在消费群众树立好的品牌形象。这就促使了品牌形象设计的产生。
比如，可口可乐的文字和红***案，以及特别的瓶形设计，给人们留下鲜活的印象。另—方面品牌形象地对品牌概念和品牌品质加以浓缩，可口可乐通过长期的品牌积累，形成了属于自己的文化意味，这种符号形态本身又附着了美国文化的隐喻，在接触这个品牌时可以感受到其强烈的***力和传播效果。
良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。标志设计作为品牌形象设计中***核心的部分，它的构思、设计与信息的传达都是非常重要的。