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品牌竞争的特点主要是相对于其他几种竞争形态而言的，因此只有和其他的竞争形态有所比较，才有利于更深刻地认识品牌竞争。简而言之，品牌竞争特点主要体现在几个方面：
(1)综合性
综合性可以从品牌竞争内容上看，品牌竞争涵盖了企、比的产品开发、设计、生产、销售、服务，以及管理、技术、规模、价值观念、形象特征等多种因素。所谓品牌竞争实际上就是这些要素的竞争，只有当这些要素对品牌形成支持时，品牌形象才会丰满，品牌的竞争优势才可能体现。
(2)文化性
文化性是指品牌本身所附着的文化信息，是对某种社会情感诉求的反馈和表达。一般而言品牌的文化内涵直接表达了一种生活方式和生活态度，因此选择—种品牌，也就是选择一种情感体验和生活态度。正是品牌才使得产品这一物质形式有了—定的精神内涵，从本质上讲，品牌集中反映企业对产品的态度、对顾客的态度、对自身的态度以及对社会的态度。比如，意人利的***休闲品牌DIESEL***于那些具有***精神的青年一代，通过某种社会理念的表达努力实现品牌价值追求。
(3)形象化
品牌的形象化特征***为显著，这是由品牌本身所具有的符号性所决定的。形象化不仅使品牌得到简单明确的区分，而月。还生动地折射出了品牌不同的内涵。究其外在符号效果而言，任何品牌总是以文字、图案、符号、产品外形和功能为载体，将其内涵与功能直接表现出来。
(4)稳定性
稳定性是就品牌可以超越产品而存在这一特性而言的，品牌比产品的内容更加丰富。稳定性可以从产品和企业两方面着眼：就产品而言，通常情况下由于生命周期的原因，产品本身因为市场变化而不断更新调整，但是品牌却相对稳定。因此产品品的不断创新只是对品牌内容的丰富和充实，产品变化了但是品牌价值却不会随之消失；就企业而言，品牌是企业经营活动各个方面的高度概括和浓缩，其表现相对比较抽象，具有一般性和普遍性，因此也就具有相对的稳定性。当然，任何稳定性都是相对而言的，没有—成不变的永恒品牌，品牌也必须随着社会和市场而发展，否则也将会被淘汰。
(5)时尚性
品牌的文化意味和对市场的追随，在一定意义上决定了品牌的时尚性。时尚性具有很多社会特征，有时候是—种品位的昭示，有时候是一种流行的追捧追逐。人们通过品牌追求一种生活方式，而生活方式在很大程度上就是——种时尚的表达。
品牌时尚通常来自于品牌在社交中所传达的暗示，比如用—个奢侈品牌的LV的手包或者戴—块劳力士的手表，都可能被看作是来自社会上层：有时候时尚也来自于人们对***的追捧，这是因为***本身就是一种具有流行色彩的社会***。