没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其***拟拱形“M”会给人们独占的视觉效果。（五）品牌的扩张性品具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。
起源“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印烙印到产品。***古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他***，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是***早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。内涵品牌***持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得***保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。
