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品牌可以从哪些维度来进行明星价值评估？

1、多维度确定明星在消费者心目中的个人形象

明星的广告价值，需要从明星的熟悉度、喜好度、综合形象三个维度来衡量。所以，一些年轻的明星积累还不充分，虽然知名度较高，但其他方面的表现依然不如“老”明星。

在整个大华语圈中，明星同框产品植入，刘1德华在个人形象的各个方面获得的评价都很高，明星翻包视频植入价格，一直以来几乎没有绯闻。虽然刘德1华的明星品牌资产很高，但适合由他代言的产品未必很多，尤其是需要树立与众不同的品牌形象的产品。

提高品牌的关注度和吸引消费者的兴趣，这是明星代言***基本的作用，而对于已经具有很高的知名度的品牌，明星则可以起到加强品牌个性形象的作用。

这往往可以体现在两个方面：

a. 品牌已经具有某种个性，并通过明星对这一个性进行加强。

b. 品牌可以借助明星打造某一方面的个性。典型的如“美特斯邦威，不走寻常路”，通过周杰伦成功的塑造了自己力求“与众不同”的鲜明形象，吻合了年轻人追求个性的生活态度。

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因该是圈内很多综合因素，形成某种认可，体现到我们面前的，就是片酬。当然，比方那种自带流量的小鲜肉，-阵子也能拿超一线片酬，明星翻包视频植入多少钱，但维持不住多久的，也就是一代脑残粉过了中二 年龄段，就算过气了。

还有就是一世的，明星翻包视频植入，没什么好作品，但是会来事，靠圈内关系，炒1作人望，就这么霸在一 线，观众也没什么法子可想，人家有人愿意投钱给拍烂片，也没指望你去看，这种有的说是能混，有的说跟洗1钱什么的有关，水太深，我们也犯不上去深究。

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明星代言:

代言流程代言前期

A.未定艺人前:企业需提供详细资料，市场消费***和本次请明星的资金预算

B、初选艺人:将根据企业的市场消费人群和实际预算.同时推荐几名匹配而具有商业价钱的艺人供企业参考

C、选定艺人:在企业认同代言人选后进行价钱洽谈和见面签署合约

代言流程代言中期

A.监测:对正在进行的代言品牌、企业行为进行监测，包括曝1光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。

B.预警:同时根据代言人的新闻曝1光、媒体曝1光度(在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的次数和深入程度)等方面的***形象监测。

C、追1踪:追1踪代言报道，全程了解事件的发展情况，为品牌、企业及时调整***策略提供参考，使形象代言的优势效果得到充分的发挥。