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面对新媒体，广播电视的机遇在哪里，挑战是什么。

新技术的应运而生并被市场接受和亲睐，***直接的原因是它适应了社会发展的需要和人们不断提高的物质文化生活的需求。新媒体以其方便、快捷、信息量大、可移动性等多种优势，自进入市场后便逐步为用户所接受和喜爱。那么，面对新的传媒手段，作为传统媒体之一的广播电视，机遇在哪里？挑战又是什么？

平台建设是好的机遇。首先，新闻播出的数字化建设成为广播电视新闻播出媒体的主要发展趋势。通过数字平台的建成，使其具备在确保新闻播出等公共服务同时，加大力度开发信息服务、高清电视、电子健康、电子、电子教育、电子商务等多种形式的服务，以满足包括用户在内的各种级别、各种层次消费群体的需求。其次，传输平台的数字化建设，使新媒体在广播电视行业的应用，实现资源共享，成为下一步广电发展的主要方向。以市或以某一区域为单位，搭建设数字平台，并以现有的有线电视用户为基础，逐步进行数字电视整体平移，我县目前正在进行的有线电视数字平移，楼宇广告代理，就是这项工作的一部分。按照***数字电视播出时间表，2005年，开始数字电视业务，并进行地面数字电视试验；2010年，面推广地面数字电视；2015年，将面停止模拟信号传输，数字化，将成为广播电视新闻播出、传输的新的替代方式和手段。

户外广告媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是***为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，楼宇广告成本，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，楼宇广告，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

提到信息媒体，大多数人直接想到的就是报刊、广播、电视、或者互联网。但是今天的信息发布者已经不满足于这些受众广泛却没有针对性的传统信息渠道。信息媒体市场正在由大众行销转向分众行销。在产品与消费者不断被细分化的时代，传统媒体的局限性是无法有效地区分产品的目标受众群。

在视频多媒体信息领域，制作楼宇广告，信息客户和信息公司正在努力发掘更多新兴的终端网络渠道作为信息传播平台。传统的报刊、广播、电视、互联网被称之为四大媒体，而“第五媒体”是指大量分布在楼宇、酒店、商场、连锁店、***、影剧院、车站、机场、地铁、公交车、出租车等公共场所，形成一种将***的媒体播放设备分散安装，并播放出统一的***广告及多媒体信息的新型媒体。