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广告代理总体的阅读率和广告关注程度反映了报纸阅读和广告关注的总体状况或者平均水平。它是否能够反映不同广告行业，不同规格广告，不同色彩广告，不同版面广告，不同星期广告的***阅读和注目程度呢？理论和经验都告诉我们，在同一报纸上，由于读者群体特征的差别，不同读者群体对不同行业的关注存在差别；而对广告的刊载来说，不同规格的广告会带来不同的广告关注率，整版广告比半版广告关注率高，半版比4/1版关注率高；不同色彩的广告也会带来不同的关注率，彩色广告要比黑白广告的关注率高很多；同一广告在不同的版面上，广告关注率存在明显的差异；在一个星期的七天中，广告效果也不相同。对于广告行业（品类）、规格、色彩、版面、星期这五个要素任意组合，不同群体的广告关注都会出现差异，这些差异往往相当大。这种差异就是广告传播效果的差异。
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