抖音短视频-数字云-抖音

越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个魔性的内容生产社区，玩出了丰富的新潮玩法。这里总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种更能打动你？

从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音音乐，抖音slogan的变化，说明，它正在拥抱更多的人群。有数据显示，抖音日均播放量已经高达20亿，俨然已经成为爆点内容的制造器。

04 原生、创意的信息流广告

玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频，就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种

抖音上看到的信息流广告，信息流广告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等，基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。

我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据了解，Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告，两天的投放期，视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。

05抖音挑战赛营销

抖音站内有代表方的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音代表方的号召力，发起各种创意互动活动。

例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛。

挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，代表方发布，不仅有代表且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源，继而引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势。

ByteDance的 痘印 的应用程序，或笛托克，给它的正式英文名称，刚刚突破了iOSxiazai非游戏应用的2018年一季度的图表，根据 从感应塔的一份报告，美国市场研究公司。

它是什么？

抖音（撼音，或英文中的“vibrato”）是由新闻应用Jinri Toutiao创始人张义明于2016年秋季推出的短片视频和音乐视频应用。

它通常用于制作和浏览快速视频剪辑，类似于Vine在该平台关闭之前的操作方式。但窦音的主要区别之一是它的编辑功能，它通过添加大量附加组件，音乐主题，动画等，吸引了年轻中国用户的喜好。

这个视频编辑给你一个关于你可以在应用程序上找到什么的公平想法：

是否***上瘾？

然而，窦茵重要的特征之一可能是作为观众。虽然大多数视频平台（包括上图中的YouTube）都要求您在视频上点击播放，但在抖音上，抖音，您只需在剪辑之间滚动/滑动即可。如果它提供了一些您不特别感兴趣的内容，或者如果无法通过每个片段持续15秒的时间，您可以通过快速轻弹屏幕移动到另一部分内容。

这是令人上瘾的。事实上，对于监管机构来说，这 太过 容易上瘾，上个月该应用程序beipo提供了一个警告，抖音，告诉你什么时候你什么都不做，只是在90分钟内观看麻木的zipai片：

正如Sensor Tower的报告显示，这样的措施并没有减缓应用程序的增长。根据 搜狐的报道，今年2月，抖音已经拥有6600万活跃的日常用户，而Sensor

Tower的报告显示今年前三个月xiazai了4500万次。

据报道，这是一个应用程序，据报道，该应用程序由金日投条的母公司ByteDance的八人小组在短短200天内开发完成。

其增长能否继续？

然而，斗镇并不是一帆风顺的。除了面临高度上瘾的压力之外，这款应用在本月早些时候成为国际性的头条新闻，因为它应该从其平台上“禁止”孩子们的卡通人物Peppa Pig。

抖音驳斥了这种说法，但这个故事反映了当局在明显的网上清理工作中面临的一些问题，例如用户驱动的快速应用程序 。

然而，抖音迄今为止避免了ByteDance旗下的其他旗舰短片应用Neihan Duanzi的命运，后者在传播“粗俗内容”后被斩首 。由于它非常适合非游戏应用的***iOS图表，因此看看抖音是否能够继续平衡它的式受欢迎程度以避免来自审查人员的进一步干扰将会很有趣。

5月初的今日头条分享会上，抖音方运营解析了抖音平台游戏投放的规则与玩法。

在抖音平台用户画像与特性上，据抖音数据显示，抖音主力用户90%都小于35岁，并且男女性别比例为4：6。这个比例接近iOS占比，因为抖音的iOS用户相对更高，这也是游戏厂商希望投放抖音的原因。此外，60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市。

今年Q1抖音的消耗能够持平今日头条，具体到游戏行业，厂商在抖音平台的投放已经超过了今日头条，抖音短视频，甚至是它的两倍。其中今日头条占比接近25%，西瓜视频31%，抖音游戏占比接近70%。1月至4月期间，抖音的消耗一口气攀升了121%。3月对全部广告主开放后，只有不超过15%的游戏客户还没有投放抖音。在抖音方眼中，现在是游戏厂商入局抖音好的时机。

基于数据分析，抖音用户使用手机设备在竖屏下的阅读体验好，基于这种模式的互动效果也好，现在抖音可以支持点赞、分享、收藏等功能。抖音对一部分用户会开放广告内容评论权限，原因在于抖音希望广告内容和原生内容有很好的融合，以便进一步考量用户对广告的情况。

目前抖音方只会参考前端素材和落地页做模型预估，后续会把点赞、转发也计入模型。评判广告是好是坏也要看这两个参数，比较好的广告内容也确实有很高的点赞、转发数值，带动二次传播让更多用户体会游戏乐趣。

在这些平台特性下，抖音运营总结了几点游戏厂商想在抖音投放获得效果需要遵循的原则：

一，好的BGM。抖音方要求所有广告音乐都有版权，因此厂商可以用游戏原生配乐、纯人声、自由版权或非市场音乐，而且不要是市面上明显能听到的音乐。

第二，

好的内容。抖音原生内容质量要求很高，因此抖音方认为投放的广告需视频高清，产品相关度高，强转化引导，***后要贴近抖音原生。

第三，

游戏有调动情绪的能力。以音游《节奏大师》为例，这款游戏可以用高玩操作引发用户互动；另一款音游《八分音符酱》，则是调动了用户的猎奇心理，同理的还有36种方式。他们都是引发用户下、转化比较好的方式。

在不发生重大变故的情况下，抖音将在很长一段时间内成为游戏厂商买量、宣传的主要战场之一。无论抖音方还是已经在抖音上尝到甜头的游戏厂商，他们所作所言只是抛砖引玉，尚未入场的厂商仍有许多机会来挖掘抖音买量推广这座宝库。